货币银行学课件第四章 商业银行.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * Ｚｊ * 二、资产负债管理的内容 三、资产负债比例管理 本章重点和难点 * 商业银行CIS策划活动指导意见  ? 一、活动指导思想： 组织这一活动的宗旨是尝试在专业课教学中贯彻素质教育的要求，培养、锻炼学生的创新精神和实践能力。 CIS(Corporate Identity System,即“企业形象识别系统”)是商业银行经营管理课程中的重要内容。以“商业银行CIS策划”为题布置作业，意在鼓励学生以积极主动的姿态参与到课程学习中来，通过自己的“策划”，更好地理解、运用所学的知识。 * 二、商业银行CIS策划的内容 1、基本内容： 为一家银行命名，并为其设计一个行徽，拟一条广告语。 2、更多内容： 在达到以上基本要求的基础上，还可从理念识别、行为识别、视觉识别诸方面作策划。如该银行的经营理念、企业文化、制度规程等。 ? 三、商业银行CIS策划作业要求 富有创意和个性化色彩。 思想性和艺术性的统一。 * 商业银行的CIS策略 （一） CIS策略的概念与意义 概念：英文“Corporate Identity System”的简称，中文一般译作企业形象识别系统。 含义：所谓CIS策略，是指综合运用创意策划、广告宣传、公