亚朵星球+牧昆-让睡眠成为一件“简单“事.docxVIP

VLL

VLL

2025WillBusinessSummit

atourplanet亚朵星球

与其更好不如不同

人人都在做加法连睡眠也是

在小红书「失眠」相关话题的浏览量超24亿

好睡眠做减法回归自然节律的亚朵深睡观

VILL

其他枕头

卷材质卷形状

卷材质

卷分区

卷分区

卷睡姿

atourplanet亚朵星球

10亿

全网销售额

360万个

2023年至今累计售出量

VILL

2023年亚朵星球深睡枕

2023年

亚朵星球深睡枕PRO

2024年?

orOURPLANET来自小红书的生意启发

orOURPLANET

VILL

2024年2023年

2024年

亚朵星球深睡枕PRO

亚朵星球深睡枕PRO

?来自小红书的生意启发

?

我们要不要做夏凉被这个品类?

夏凉被品类搜索趋势夏季被子品类热搜词VILL

夏凉被品类搜索趋势

夏季被子品类热搜词

轻便易携带棉被性能稳

轻便易携带棉被

避免出汗一23年搜索量

避免出汗

一23年搜索量一22年搜索量

调温

在小红书我们看到

夜间舒适64%搜索同比22年增长棉花人体工学设计闷汗热醒

夜间舒适

64%

搜索同比22年增长

棉花

性价比高

夏天被子冷气房适中重量薄被子夜晚冷

夏天被子冷气房适中重量

薄被子

夜晚冷轻便

温差大

温和质感降温神器竹纤维半夜闷热

温和质感

降温神器

竹纤维

半夜闷热

UGC笔记增长

23/08/0123/03/0123/04/0123/05/0123/06/0123/07/01

23/08/01

空调被透气性快速降温

我们是要做一款「极致凉被」吗?

VILL

夏季小溪水流过指尖的心

夏季小溪水流过指尖的

心人心

围绕用户真需求打造产品

VILL

山谷树荫下自然的习

山谷树荫下自然的

习习

围绕用户真需求打造产品

认真听劝与用户的真实感受对话

VILL

可机洗

透气控温脏了丢进洗衣机解放双手

透气控温

脏了丢进洗衣机解放双手

用最简单的产品回应用户诉求

太幸福啦

小红书

VILL

可机洗双背面透气控温挂式收纳

可机洗

双背面

透气控温

拒绝过多冗杂的概念用最简单的产品回应用户诉求

拒绝过多冗杂的概念

用最简单的产品回应用户诉求

脏了丢进洗衣机

脏了丢进洗衣机解放双手

太幸福啦

小红书

我们要卖给谁?

内容沟通小红书的独特逻辑：人群反漏斗破圈

内容沟通

小红书的独特逻辑：人群反漏斗破圈

核心人群打透持续破圈泛化

核心人群打透持续破圈泛化

对燥热难睡的人微凉触感，保夏夜好梦对易受凉易中暑的人双面定制，选择合适自己的凉/温面

对燥热难睡的人

微凉触感，保夏夜好梦

对易受凉易中暑的人

双面定制，选择合适自己的凉/温面

对风格挑剔的人

三色可选，潮流感打造家居提亮角

品牌/品类人群

精致妈妈打开增长天花板

精致妈妈

夏日养生/养生韧体人群

对母婴同床的人

卧室外午休人群(精致白领/新能源车等)

透气、不闷汗的温柔凉感让宝宝不踢被

像小时候躺在外婆怀里摇着的蒲扇

凉的温柔细腻又恰到好处

VILL

get清凉睡眠的通天外挂!

每天都像睡进薄荷雪媚娘里，谁还起得来?!

感谢小红书!怕热星人请入手一条我在自然里进入了深度睡眠深睡夏凉被

感谢小红书!怕热星人请入手一条

我在自然里进入了深度睡眠

终于可以让妈妈在炎热的夏天睡个好觉啦

亚朵家不用被套的被子!扔洗衣机就行

夏凉被救大命!

VILL

618天猫夏凉被

17万条

热卖榜

2024年618期间线上累计售出

VILL

小红书贡献新客占比3.7亿

小红书贡献新客占比

2024年618期间线上支付金额

小红星

过去三年

我们在小红书扎下深睡的种子

VILL未来我们要扎的更深看得更清

小红书atourplanet亚朵星球

小红书

一方数据合作深度人群研究

以人为本一种很实用的商业观