从《杜拉拉升职记》看中国植入式广告.pdfVIP

2010年 4月 文 艺 理 论 ADr．2010 L丌。ERARY THEORY 从杜《拉拉升职记》看中国植入式广告 彭梦婧 (郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450001) 摘 要：随着媒介环境复杂以及投资成本增加，广告效益逐渐呈下降趋势，植入式广告在中国开始茁壮发展。在美 国，被视为营销美学领域的植入式广告达到了物质与精神的双赢，但在中国，还处于青涩的起步阶段，本文以电 影 杜《拉拉升职记》为切入点，分析了中国植入式广告的发展现状和发展前景。 关键词：植入式广告；商业利益；营销美学；电影；媒介 中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2010)07—0040—01 随着国内的商业电影和电视剧的发展，植入式广告开始 然发展的原因。不少专家分析指出，植入式广告是产业链中的 大行其道，而2010年春晚，更是把植入式广告推向了风 口浪 重要环节，是电影、电视剧、文艺节 目未来发展的趋势 ，市场前 尖，引起了网友和媒体的广泛争议，“请不要在广告中插