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网络营销实验部分 电子商务2009级适用 盛武 主讲 启示 应用是电子商务发展的根本源动力 能够使用、发展网络营销技能，是电子商务专业学生的基本实践能力体现，是与一般营销人员区别的前提。 第10章 网络营销实验 【学习目标与要求】 知识点 1.网上营销及基本职能 2.网络营销基本方法 3.网络市场及调研策略 4.网站内容建设及推广 5.网络促销渠道及实施步骤 6.网络广告 7.品牌建设及推广 8.网络客户关系 9.网络营销评估方法及指标体系 10.1 实战演练之网络营销概述 教材27页实战演练1-2题，要求 ⑴了解电子商务网站的目的和目标、网站功能及风格。 ⑵借助搜索引擎功能，熟悉ALEXA网站使用方法。 10.2 实战演练之网络营销方法 1.教材119页实战演练3题 对比分析阿里巴巴、中国制造网和EC21三网站有关性能，做记录并形成电子版作业，发至邮箱：wsheng@aust.edu.cn 。 2.在网易、新浪网上熟悉个人博客建立方式，了解网络营销的基本方法。 10.3 实战演练之网络市场调研 1.教材162页实战演练题2，从网络上查找问卷设计样本，分析别人的报告，以了解市场调研报告写作方法及内容。 10.4 实战演练之网站内容建设与推广 1.教材实战演练题2，结合已做作业情况，参考网络资源，完善快餐电子商务网站的规划设计报告。 2.网站的设计与网页制作 ⑴掌握网页的基本制作和发布方法；熟练掌握Frontpage或Dreamweaver，制作出比较优秀的网页。借助专业网站设计资源进行设计。 10.4 实战演练之网站内容建设与推广 (2)实验内容及步骤 制作不少于四个页面组成的小网站，并将其发布到自己安装的服务器上。 ①建立自己的个人主页； ②在主页中嵌入各种媒体的文件（声音、图片、动画等）； ③在主页中使用超级链接。 ④在主页文件中对以前实验进行小结。 ⑤相关知识要自己到网上搜索、查找，不得雷同。 10.4 实战演练之网站内容建设与推广 ⑶实验报告要求 (1)网站名称： (2)内容简介： (3)特点说明： (4)目录结构说明 (5)制作中的问题及解决方法： (6)未解决存在的问题 把做制作的个人主页发至wsheng@aust.edu.cn 10.5 实战演练之网络促销 1.登录土豆网，了解该网吸引广告主的策略 2.实战演练-怎样促销宝洁的cheer 上网实际体验，熟悉网络促销与传统促销的区别及方案制定。 10.6 实战演练之网络广告 1.登录肯德基主页，熟悉教材249页案例引导内容，掌握网络广告的基本形式及定价模式 2.实战演练题，教材278页。 登录搜狐或新浪，记录网络广告类型。 10.7 实战演练之网络品牌建设 1.结合案例引导，对百度及李彦宏本人资料进行网上检索，说明网络品牌推广的具体内容及价值评估的基本模型，形成电子版作业。 发至wsheng@aust.edu.cn 10.8 实战演练之网络客户关系管理与创新 1.实战演练题教材338页，了解如何实施客户关系管理。 形成电子版作业发至邮箱 wsheng@aust.edu.cn 10.9 实战演练之网络营销评估 1.实战演练题-教材374页 要求： 1.掌握网络营销评估指标体系内容 2.网络广告效果评估方法 *《计算机网络》绪论 * * 欢迎辞
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