论商业广告创意与销售的关系.pdfVIP

维普资讯 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．26No．42005 论商业广告创意与销售的关系 罗 坚，余庆迁 (南昌大学， 南昌 330029) [摘要] 当今社会现代广告通过各式各样媒体已经深深渗透到我们的生活之中 在信息化的 今天，广告的巨大能量已不容忽视。本文通过对广告创意，销售 自身及相互联系的几个方面．论述了 现今市场发展过程中两者间的紧密联 系。并由此得出成功的商业广告 离不开好的创意。只有好的创 意和出色的画面才能引起消费者的注意，从而激起他们的购买欲望，最终达到销售的 目的? 关键词：商业广告创意；创意技巧；消费者；销售 中图分类号 ：J524．3 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2005)04—0170—02 TheRelation betweenAdvertisingOriginalityand Selling LUOJian．y Qing-qian (NanchangUniversity，Nanchang330029，China) Abstract：Inmodem society，advertisingviavariousmassmedia． havepenetrateddeeplyinto 【hedai— lylife．Thehugeenergyoftheadvertisementcouldnotbeignoredanymoreintheinformationtime ． Focu． singontheadvertisingoriginality，sellingitselfandseveralrelevantaspects theessaydiscussestheirclose ， relationduringthedevelopingprocessofthemarket．So，commercialadvertisementcannotbeseparatedfrom goodideas．Onlywhentherearegoodideasandexcellentpictures，canconsumers attentionbearousedand goodsaresold． Keywords：Originalityincommercialadvertisements；Skillsfororiginality；Consumers；Selling 广告评论家罗贝尔 ·格兰有一句名言：我们呼吸的空气是 的视觉效果 照片还是绘画 是否投注了足够的心力 读者 由氮气，氧气和广告组成的。而在这林林总总的广告中，与人 一 瞥到这样图片时便会想这是怎么事 然后他就会继续读下 们最为接近的莫过于商业广告了。 去。鲁哈瑞(HaroldRudolph)，是第一批开始研究的调查人员 那么，什么是商业广告 其定义是广泛的，对于商家来说 ， 之一 ，他将这种神奇的因素称为故事性诉求(Storyappea1)。你 广告就是资本的操作，通过广告的投入获得更大的利润。而对