让权威点评热点 让逻辑给出答案——《科学时报》“科学时评”如何打造品牌时评栏目.pdfVIP

案 例 与 方 法 权威点评燕点 让逻辑给出答案 《科学时报》 “科学时评”如何打造品牌时评栏 日 口 张明伟 评论是报纸的旗帜和灵魂 ，而时评 如何关注是另一个问题，我们的目标是 究中L,~lj主任张林秀教授就非常关注此 又因极强的时效性，在引领舆论、表达价 找到适合的切入方式。 问题，其文章 《对猪肉价格的短期干预和 值取向等方面发挥着独特作用。打造品 其二。当代中国正处在历史大转型当中。 补贴未必明智》见报后，反响非常好。 牌时评栏 目很早就提上 《科学时报》日 “科学时评”的主要读者—— 科教界知识分 摆事实，讲道理，提建议 程。2007年6月以来，报社以全新机制打 子，对国家发展、民族进步关注非常强烈。 造头版的时评栏 目—— “科学时评”。 如果说一位读者第一关注点是 自己 既然栏 目名称就冠有 “科学”二字， 的专业领域，那么，第二关注点就未必是 我们要求稿件一定要摆事实、讲道理，一 大时代下的 “大科学” 另外一个学科，而可能是事关国计民生 定要以逻辑的力量、以分析的力量来吸 论文造假、科研评价之类话题当然 的重大事件 。我们对读者的第一关注点 引和打动读者。这样做 ，也是希望通过自 是 科“学时评”关注的重点，但 “科学时 非常重视 ，但在第一关注点无法重合的 己的力量来影响人们的思维方式：不要 评”的视角已经跳出传统科学圈，扩展到 情况下 ，所有读者的第二关注点也是我 人云亦云，不要完全为感情所左右，要通 高教、环保、能源、经济等关系国计民生 们关注的重点。 过 自己的独立分析做出理性的判断。而 的各个领域。这来自两个基本判断： 2007年栏 目全新运行后不久，全国 刊发的评论 ，包括其中的分析方法，就应 其一。国内外事实证 明。科学发展已经 上下都为猪肉涨价问题所困扰。一般认 该成为独立判断的范本。 跨入 “大科学时代”。科学已经渗透到社会各 为，科教界人士不会特别关注猪肉涨价 2010年4月7日，“科学时评”刊发 行各业，成为各领域快速发展的重要推动力。 问题，也不会有人特意研究，“科学时评” 题为 《高层次人才该拿多少薪酬》的评 科技延伸到哪里，时评就应该关注 没必要关注该选题。但按照我们新的理 论 ，这篇评论在国家加强高层次人才引 到哪里。比如，粮食安全一直以来就是国 念，猪肉涨价其时已经上升成为关系国 进的背景下有重要价值。作者通过分析 人关注的热点，而粮食问题的解决离不 计民生的大问题，应在我们的关注范围 国外教授的收入水平，结合国内外货币 开科技进步。在 《科学时报》主办单位中 内。笔者当时想法是，不妨以此话题做个 换算、税收、福利等详细比较，为引进人 国科学院，就有国家最高科技奖获得者 实验，如果能从 中科院找到关注该问题 才的薪酬设计做出了独立判断。这样的 李振声院士等一流科学家研究粮食问题， 的专家，就去碰这个选题 ，文章见报后再 文章不但有说服力，而且给读者以示范： 在这种情况下，“科学时评”关注看似和 看读者的反应。结果，中科院农业政策研 当我们考虑类1gni题的时候，需要搜集 传统科学没有关系的粮食问题，是完全 哪些数据，需要分析哪些角度…… 应该的。再如经济问题 ，在科技是第一生 除了摆事实、讲道理，还有更高要求 产力的时代，在调结构、促转型的关键时 — — 不但要知其然，还要知其所以然，更 期，科技本身就是促进经济发展的活跃 要给出解决问题的办法，提出合理建议。 因素，“科学时评”自然也应该关注经济 “科学时评”的作者大多数是学者身份 ， 相关问题。当然，是否关注是一个问题， 很多本身就在本单位或者本领域的 “智 38 中同拓者 2010．6CHINESEJOURNAUST 案 例 与 方 法 囊团”当中，这为落实我们的理念提供了 是发一封建立联系的铺垫性质的信 ，专 其二 ，这些专家本身就是我们核心读者 良好的条件。 家也希望多认识一些朋友 ，没有必要拒 群的代表，他们感兴趣的话题往往也是 2010年4月10日，“科学时评”刊发 绝你；有些陌生编辑或者记者 ，从没有联 其他读者非常关注的话题。 上海交大新农村发展研究院区域发展研 系过，直接就重大的问题采访或者约稿， 组织文章时，在时间等因素许可的 究所所长黄国桢的评论，题 目为 《建材下 基本的信任都没有，只能先拒绝。而被拒 情况下，尽量就同一话题约请多名专家 乡须好事做实》，作者就最近曝出的建材 绝后，这些记者或编辑就再也不联系该 写稿 ，观点虽然不同，甚至直接对立，但 下乡中的问题进行分析，并给出合理建 专家，进一步的联系自然也无法建立。当 只要言之成理、逻辑清楚就可见报。这一 议，包括 “引导农民在合适的时间、合理 然 ，随着专家群队伍的扩大，笔者也逐渐 做法得