第二章 广告的起源与发展.pptVIP

第二章 广告的起源与发展 一 人类广告活动的起源及演进 1 人类广告事业产生的前提 人类经济活动的进步 古代广告的三大特征 科学技术的进步 为什么印刷术会催生广告事业的发展? 工业革命的冲击 二 广告业的形成 1 广告业的职能化 报纸掮客---广告代理---广告代理制 现代广告广告业诞生的标志? 2 现代广告业的逐步形成 3现代广告公司的组织机构图 三 中国广告发展简史 1 古代阶段 2 近现代广告 3 新时期的广告 总结每一时期的重要广告史实 四 港台地区广告现状 台湾: 起步于20世纪60年代 国际化程度高 整合传播营销理念成熟 广告表现与制作精美 广告创意风格趋于国际水准 香港: 竞争激烈 层次差异大,发展不均衡 主要由四种类型的广告企业:跨国广告公司的分支\本土企业\大陆公司\小型代理公司 简单概括 美国广告很简单 英国广告很幽默 德国广告很无趣 法国广告很浪漫 日本广告很神秘 五 外国广告发展简况 世界广告业各国排名情况? 1 美国的广告事业 2 日本的广告事业 3 英国等欧洲国家的广告事业 课外作业:找出世界十大广告公司名单 六 当代广告业发展趋势 广告经营理念的更新 广告代理制的变革 广告传播媒体的多样化 广告创意的策略翻新 广告追求实效的传播效果 广告表现力进一步加强 广告管理日趋完善科学 广告的跨文化传播趋势 讨论: 广告的跨文化传播趋势 给广告创意方面带来什么样的影响? * *