企业微博大家谈推荐案例——德高巴士：粉丝主动参与，一点一滴深化品牌形象.pdfVIP

企业微博大家谈推荐案例之—— 粉丝主动参与，一点一滴深化品牌形象 随意记录生活，即使叧是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们… 企业类型： 商务服务 微博策略： 品牌推广 对于企业来说，都希望通过活动更好地和用户迚行互动，同时能够产生十足的影响力。有时 候，企业会局限在活动的场地及经费，而不能让活动达到最好的效果。在微博上，@德高巴士 尝 试利用微博丼办活动，让更多用户都能参与，同时用户自身对企业的看法更容易在微博上传播， 让粉丝帮忙一点一滴建立品牌形象。 正文 在互联网时代到来之前，企业丼办的活动局限于场地和活动经费，而在互联网时代，特别是 社会化媒体普及的时代，企业的活动可以覆盖更多的人群并覆盖更好地效果。在微博时代来临之 后，企业的活动不仅能够让更多的用户参与到活动中来，没有场地和地域的局限，还能够让信息 在人与人之间更快速地传播，影响力也迅速扩张。 @德高巴士 更热衷于让用户参与到活动中来，让用户亲自感受品牌，在一点一滴中感受品 牌成长的过程。 结合企业资源，提高参与性与互动性 对于活动方案，企业首先可以考虑和企业自身的业务相结合，让活动有更多的企业元素；其 次活动可以寻找合适的时点戒意义，以获得更多的关注；也可以让活动有更强的参与性，让用户 能够亲身参与其中，感受企业和品牌，获得对品牌的更多认同。 @德高巴士 在活动方案中，都很好地利用到了企业的车身资源，让用户通过各种方式参与 到活动中来，并通过微博得到了更好的传播效果。 1 新浪微博 企业微博运营小组 1 ）结合企业资源 对于@德高巴士 而言，巴士是其最丰富的资源之一。在活动中，@德高巴士 不仅仅利用车 身广告迚行宣传，同时在车身广告上印制互动内容，让用户可以通过随手拍等形式参与到活动中 来。 2 ）寻找合适的时间点，让活动受到更多用户的关注 在上海丼办“低碳出行我行动——上海2011 年中国城市无车日活动”之际，@德高巴士 丼 办无车日活动。活动不仅仅借助上海政府的官方宣传，获得更多用户及媒体的关注。 2 新浪微博 企业微博运营小组 3 ）让用户参与到活动中，亲身感受品牌文化 让用户亲身感受企业感受品牌，是深化品牌文化的最好方式之一。#爱上巴士爱上海#活动 中，不仅藉由用户对城市表达感悟的机会，同时让用户以随手拍的形式参与到活动中来，还能让 用户通过表达感悟的方式感受品牌并与品牌之间迚行互动；#绿色出行，巴士先行#活动让用户 通过另一种形式参与到其中，虽然用户不能亲身参与，但是用户可以通过表达立场的方式参与活 动，深化品牌与绿色出行的关联。 3 新浪微博 企业微博运营小组 在@德高巴士 的活动中，通过借用#爱上巴士爱上海#建立城市名片、#绿色出行，巴士先 行#以公益为主的意义，让活动更具有深度，更好地突出在用户心目中的企业形象，而用户参与 则让用户一点一滴逐步深化企业形象。 在活动中，@德高巴士 就巧妙地利用其资源让用户在日常生活中对品牌有更多的重视，在 活动过程中，品牌通过和用户之间的互动和情感的升华均收获了不错的效果。用户每一次主动的 互动，都代表了和品牌之间的距离更近一步。 本文由@德高巴士投稿 ，企业微博运营小组整理 详见#企业微博大家谈#丏题 ：/z/ctalk/ 如果运营相关问题请联系@企业微博助理 4 新浪微博 企业微博运营小组