微信营销案例借鉴分析.pdfVIP

八大微信营销案例分析 一、品牌形象推广：招商银行“爱心漂流瓶” 1.案例：  活动主题：2012 年4 月2 日世界自闭症日，壹基金、大福基金与招商银行等通过微信平 台共同发起大型公益活动“蓝色行动”。  活动内容：微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点 亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童 捐赠积分：一次互动就可与招行一起捐出 1 个积分，每500 积分就可送给自闭的孩子一 个课时的专业辅导训练。  合作方向：此活动是微信与招行的一次合作，活动期间，微信用户每捡十次漂流瓶中， 会有一次捡到招行的爱心漂流瓶。 2.案例分析：漂流瓶+主题活动 招行结合世界自闭症日，在微信