李宁公司国际营销策略研究1.docVIP

三门峡职业技术学院 毕 业 论 文 某企业国际营销策略的研究 系 部 专　 业 姓名 班 级 学 号 指 导 教 师 2012年 5月 [摘 要]随着多年来中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。但中国体育用品产业目前是产量的大国、品牌的小国，面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量，我们的体育用品企业几乎还是与巨人作战的儿童。李宁公司要向市场格局的上方走，就要全面充分地掌握我国体育用品市场的行业发展趋势及其规律，认清体育用品市场的竞争格局。同时，也要积极研究竞争对手的成功之处，取长补短，树立品牌竞争意识，采取正确的营销战略，差异化定位，具有民族特色的国际品牌。 [pick to] as for many years the rapid development of Chinas economy, the sports industry has become the new economic growth point. But China sporting goods industry at present is the great powers of production, the brand to small, face the world famous brand sales of b