《品牌营销学》期末考试题型与重点.pptVIP

《品牌营销》期末考试题型 一、填空（13*1分=13分） 二、名词解释 （4*4分=16分） 三、简答题 （5*6分=30分） 四、论述题 （1*16分=16分） 五、案例题 （1*25分=25分） 第一章 品牌概述 ★品牌的概念（掌握科特勒的符号学说定义） ★品牌的特征 ★品牌的内涵（6个层次） ★品牌的意义 ★品牌的解剖 第二章 品牌价值与资产评估 ★品牌价值构成 ★品牌资产含义（卢泰宏教授提出的三个方向） ★品牌资产构成（戴维·阿克提出的“五心模型”） ★品牌资产评估方法和意义 第三章 品牌战略与定位 ★品牌组合战略的含义、优缺点和具体实施 ★品牌定位的意义 ★品牌定位的原则 ★品牌定位决策步骤 ★品牌定位策略 第四章 品牌形象与设计 ★品牌形象的含义 ★品牌形象的特征 ★品牌命名策略、程序 ★品牌广告语的诉求方式 第五章 品牌推广 ★品牌推广的含义 ★品牌推广的意义、模式 ★体验营销的实施 第六章 品牌维系 ★品牌危机的含义 ★品牌危机的特征 ★品牌危机的原因、预防与处理 第七章 品牌延伸 ★品牌延伸的含义、种类 ★品牌延伸的利弊 ★影响品牌延伸成败的因素 ★品牌延伸战略实施 第八章 品牌老化与创新 品牌老化的概念 品牌老化的原因及防范措施 品牌创新的含义 品牌创新的原则及内容 第九章 品牌国际化 ★品牌国际化的含义 ★品牌