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德克士营销策划 姓 名：宋 恒 珍 指导老师:麦 文 秀 企业简介 德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，与麦当劳、肯德基并列中国三大西式快餐。同时，它还 是中国连锁经营协会会员、特许经营备案企业、2000年中国连锁业百强。据中国连锁经营协会公布： 名列2000年连锁业第63强，全国连锁餐饮企业第六强；2001年连锁业第59强，全国连锁餐饮企业第五 强。 Swot分析 .SWOT 是英文单词的简写 .S — Strength优势(实力)，是组织机构的内部因素 .W — Weakness劣势(弱点),也是组织机构的内部因素　 .O — Opportunity机会，是组织机构的外部因素 .T — Threat威胁，也是组织机构的外部因素 S — Strength优势 公司总体目标及战略清晰； 产品质量较高，二三城市的市场认可度高； 产品种类多，开发能力强，有较强的东方文化特色； 低价格战略被市场接受； 在进入城市与商圈选择、产品口味选择、各店促销方式等方面具有鲜明的个性化特色； 具灵活性和特色的单店和区域促销方式； 产品供应灵活； 投资回报率高； 品牌增值快，