培训-iresearch-无线广告市场分析与展望.pptVIP

* * 以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research * 1、无线广告产业链如何？ 2、无线广告和网络广告异同点在哪？ 3、无线广告的产品形式有哪些？ 4、无线广告适合哪些广告主投放？ 5、无线广告存在的问题有哪些？ … … 1、2006年无线广告市场规模有多大？未来五年的复合增长率有多少？ 2、不同类型的广告产品所占比重有多大？发展潜力如何？ 3、用户对于WAP广告的接受程度如何？ … … 用数据说话 用理论分析 无线广告研究的内容是什么？ * 无线广告产业链结构 移动运营商 中国 移动 中国 联通 独立WAP 广告代理商 广 告 主 手 机 用 户 手机制造商 媒体 分众无线模式 * 产业链环节典型企业（一） 运营商及其 合作伙伴 独立WAP站点 优势资源企业 电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. 电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。 运营商的主要服务方式 中国 移动 飞拓无限 短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网网页栏目 中国 联通 联通新时讯 短信、语音、手机或网络内置、WAP广告 提供给2.7亿中国手机用户通过移动梦网浏览、用 户主动点播和用户许可信息推送三种方式。 提供给1.4亿用户广告服务，刚起步。 * 产业链环节典型企业（二） 运营商及其 合作伙伴 独立WAP站点 优势资源企业 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 以3G门户、WAP世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。 主要WAP站点 3G门户 用户超过1600万，点击超过2.8亿次，有多家广告主 WAP世纪 联盟注册站点超过7万个，广告日交易量超过800万次 空中网 页面日点击数超过2000万，有运营经验和传播优势 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 分众无线 1、短信、彩信和WAP PUSH的直告广告； 2、建立免费WAP联盟，购买关键广告位。 * 无线广告vs.网络广告 媒体资源丰富 潜在用户数量大 媒体资源较丰富 潜在用户数量巨大 市场规模潜力大 评价指标待完善 独立发展有难度 用户认可待提高 1、截止2005年国内独立WAP站点超过8万家 2、截止2005年国内手机用户为3.9亿 1、截止2005年国内网站数量超过64万 2、截止2005年国内网民用户为1.1亿 1、2006年无线广告市场规模接近5亿 2、CPC/CPA的评价指标还不完善，到达率监测还有难度 无 线广告 网络广告 市场规模大 评价指标完善 1、2006年网络广告市场规模约为46亿元 2、CPC/CPA/CPM等按照时间和效果的指标很完善，而且有第三方数据 独立发展很顺利 用户认可度一般 1、广告市场较为成熟，运营风险小 2、用户有一定的接受度，精准营销有效降低干扰性 1、无线业务的发展很容易收到运营商政策的影响，有一定风险 2、由于欺诈短信和未许可营销产品的先例，用户认知有问题 核心优势 分众传播 精准营销 效果一般 用户有限 存在问题 * 无线广告按技术形式分类 手机嵌入式广告 WAP广告 短信彩信广告 彩铃/IVR/游戏/手机视频广告 广告举例 手机出厂时将图片或视频广告嵌入手机系统文件库 利用手机WAP页面嵌入图片及文字广告 特点 需要与手机生产商合作实现简单， 不需经过运营商环节 特点 实现方式简单 目标市场成熟 实际用户众多 运营商控制主要资源 在用户许可下通过短信/彩信方式发送广告信息 特点 实现方式简单 实际用户有限 以提供售后服务和信息反馈为主 不经过运营商 一、通过宣传引导客户收听/收看广告并支付一定报酬 二、与手机游戏中的物品、场景结合将广告嵌入其中 三、将广告嵌入到手机视频中，与电视广告类似 特点 由运营商主动提供 企业提供产品或技术支持 * 成功案例 手机嵌入式图片广告 WAP广告 彩铃广告、游戏广告 彩信广告 2005年摩拜美迪以买断形式把广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入到诺基亚等手机中。 2005年内置广告的已经出现在3000多万台彩屏手机中。 以移动影讯为内容将电影大片植入到视频手机成为重点。 2006年3月3G门户开始正式运营手机广告，BENQ成为首个客户。 2006年4月UUCUN联合史克威尔艾尼克斯 利用手机品牌推广新网游《树世界》。 2006年7月河南联通开通以“酷儿”饮料为内容的彩铃广告，当月用户数超过2万。 2005年11月上海好棒发布3款内部嵌入广告的免费手机游戏。 以“折扣信息”和”电子优惠券“为内容的彩信广告具有一定的发展潜力。 以会员定制的方式发送相关产品的彩信广告信息。 手机嵌入式 广告 彩铃