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当前影响消费者购买私车行为因素的分析 (2007-04-28 10:11:09) 转载 标签： 消费 营销 分类： ? ??? 据权威部门统计，截至2006年底，中国私人拥有的各类汽车超过两千万辆。自上世纪80年代中国开始出现私人汽车，到2003年社会保有量达到1219万辆。私人汽车突破千万辆用了近20年，而突破两千万辆仅仅用了3年时间。专家估计目前中国汽车保有量大约为3800多万辆，私人汽车约为2200万多辆。私车已经占全国汽车保有量的60%左右，标志着中国汽车消费进入以私人消费为主的发展新阶段。与此同时，中国汽车技术研究中心的一份研究报告指出，2006年私人购买轿车比例超过77％。 从以上统计结果可以看出，我国个人汽车消费时代已经来临，数十个厂家、数百个汽车产品已经在中国这个最大的汽车市场展开了争夺。但是私人购买汽车会受到多种因素的影响，通过对这些影响因素的分析可以正确地指导厂商在市场上投放产品，也对新产品的开发提供了市场依据。这些因素总体上可以分为社会因素、文化因素、个人因素，以上3大因素的影响以及在这些领域营销人员所做的努力使消费者从心理上产生了购买私车的动机，从而使消费者在数百种汽车产品中选择出自己最愿意购买的产品。 ??? 一、社会因素 ??? （一）政治及政策影响。在对外开放以前，我国既没有适合购买私人小汽车的消费者群体，也没有足够的可供选择的汽车产品，社会