市场营销结业论文0.docVIP

摘要 连锁经营是现在国际上普遍采用的一种企业经营制度。它一方面实现了商业服务活动的规范化和标准化。适应了现代化生产和大批量产品销售的需要。同时也改变了传统的批发零售关系及产销关系。以市场为导向，把生产消费及流通的各个环节有机的结合起来，具有很强的生命力。目前，连锁业的发展出现了大型化及国际化的趋势。呈现出极为广阔的发展空间。本文首先简要介绍连锁经营的基本理论，包括连锁经营的概念及类型、发展概述。着重分析了我国家电业连锁经营现状与面临的挑战，并提出了如何应对的对策。 关键词：连锁经营； 家电连锁； 品牌； 对策 在21世纪激烈的商业竞争中，成功的关键是什么？是资金、是产品、是市场、还是品牌？都是，也都不是。成功的关键是由资金、产品、市场、品牌等因素组合起来形成的商业模式。而连锁经营却正是这样的商业模式，它可以帮助企业迅速实现规模扩展、抢占市场份额，最后托大企业品牌。从而使企业盈利。 ?连锁经营的概念及类型 连锁经营指经营同类商品和服务的若干企业在核心企业(总部)的领导下，采用规范化经营，实行共同的经营方针，一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，是实现规范化效益的联合体。连锁经营作为一种现代化的商业经营模式和组织形式，具有广阔的适应性。 以连锁经营过程中的资本所有权和经营管理决策权的不同组合可将连锁经营的方式分为三种，即：正规连锁、特许连锁和自由连锁。