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接触频次的界定是为了——既不欠火候也不过火候 对媒体的把控是为了——一切正如我们所料 一切，都是为了节约与高效 我们的广告目的 提升产品知名度 提高消费者对产品的认知与信赖 对抗竟品，提高市场占有率 提升终端销量 快速提升产品知名度及影响力，为招商做铺垫 提升通路对产品的兴趣与信心，促进通路开发，减少终端阻力 刺激终端的进货积极性 扭转市场下滑（被动）局面 促进销售上一个新的台阶 我们的现状 品类的市场发展状况、广告投入状况等 竞争对手的知名度、市场占有率、广告投入、终端网络、顾客满意度、核心优势等 我们的知名度、市场占有率、广告投入、终端网络、顾客满意度、核心优势等 我们的市场优先原则 区域优先原则 产品优先原则 我们的目标受众 区域性人群结构（某一年龄段、收入段、性别、居住地等） 特殊性人群结构（某一观念群、生活形态群、特殊背景群等） 目标受众的划分，是为了更精确的研究他们的媒体接触习惯，以便更精确的传递信息，否则目标市场的划分就没有任何意义 目标受众媒体接触习惯 我们的媒介组合 媒介指标设计 GRP设定 有效接触频次设定 媒介排期 媒介排期说明 终端POP策略 行销推广建议 广告预算 效果测评设计