现代企业营销策划的趋势改变.docVIP

现代企业营销策划的趋势改变 如今，在信息传播时代的现代营销策划手段是丰常丰富：从战略到战术、到细节和衍生等等，几乎可以把事件的每一个有价值的部分都挖掘出来。每一次现代的大型活动都是营销的主战场，商家、包括政府，都会竭尽全力的利用活动本身来促销自己、提高自己的知名度。 　　前不久看了两部有关古代罗马竞技场和英国骑士比赛的欧美古典电影，被影片的情节深深吸引。古代罗马竞技场是奴隶争夺人身自由的角斗场；同时，也是达官贵族们欣赏奴隶相互厮杀的娱乐场。而英国的骑士比赛，则是英国骑士（贵族身份）相互之间的较量，同时，也是英国达官贵族、皇室人员的娱乐场所。这两个场所，相同的是：都是有钱人的娱乐场所；不同的是，古罗马竞技场是奴隶之间的你死我活的人身自由争夺场所；而英国的骑士比赛场所，则是英国贵族成员骑士之间比赛场所。 　　这两个场所都是相对原始的娱乐提供场所，在古罗马竞技场的比赛，是奴隶们、失去人身自由的人赤手空拳或者持简单的剑棒、长枪类的比赛；在英国骑士的比赛中，双方则是骑马持一种简单的易碎的木质、雕刻成拳头的模样的长枪进行比赛。从当时的历史条件，这两种比赛活动可以说成是国家级的比赛，其吸引力可以和现代一国举行大型国际展会或者体育赛事相媲美。就比赛本身来说，绝对没有现代比赛或者展会的促销手段、宣传模式先进，但是其影响力却一点不比现代大型活动逊色。 　　在这里如果把两个事件看成是一种营销活动的话，古