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徽香缘烧鸡网络广告促销策划 江海燕2011030221 一、徽香缘烧鸡网络广告促销策划的目的 1、网络广告的定义 网络广告就是在网络平台上投放的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 2、网络广告的优势 （1）、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔。 （2）、不受时间限制，广告效果持久。 （3）、方式灵活，互动性强。 （4）、可以分类检索，广告针对性强。 （5）、制作简捷，广告费用低。 （6）、可以准确的统计受众数量。 3、网络广告的目的 （1）品牌推广 在所有的网络营销对企业品牌价值的提升方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。网络广告的推广可以直接对这一品牌进行推广。 （2）销售促进 网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。 （3）在线调研 通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。 （5）顾客关系 网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。 （6）信息发布 网络广告是向用户传递信息的一种手段。 二、徽香缘网络广告目标受众需求特点分析 1、目标受众的含义 在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。 2、徽香缘目标受众 徽香缘是一个烧鸡品牌，主要从事的是烧鸡一类的食品以及一些加工产品。其目标受众没有年龄和职业之分，所以其目标顾客范围广，其礼盒装的烧鸡主要送来送礼，所以可以利用节日等效应，应呼送礼这一需求。 三、徽香缘网络广告信息设计制作说明 1、准确表达广告信息 徽香缘广告设计要紧扣其产品促销的主题，想顾客准确传达其广告所要传达的信息。 2、树立品牌形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，所以徽香缘系列产品促销时，不仅要达到销售促进的目的，更重要的是树立其品牌形象，不破坏品牌形象，给顾客留下最好的印象，增加品牌忠诚度。 3、引导消费 徽香缘网络广告的目的还是进行促销，引导消费者消费。 4、满足消费者的审美要求 一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此网络广告的制作要力求吸引顾客，满足顾客对美的追求，让其感觉消费也是一种享受以及对美的追求。 四、徽香缘网络广告发布途径 1、广告的主要形式 1网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。我们可以采用交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等 2 链接式广告链接式广告所占的空间较少，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页的链接服务，也称为商业服务链接广告。链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片，小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。 3 电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强 费用低廉的特点，且广告内容不受限制，特别是针对性强的特点，它可以针对某一个人发生特定的广告为其他网上广告方式所不及。电子邮件广告现在已成为使用最广的网络广告形式，许多厂商采用这种直接而方便的广告形式。但是有一点要值得注意，那些未经同意发送的垃圾广告邮件很容易引起用户的反感。广告主要在真正了解客户需求的基础上适时适量发送邮件广告，否则只会浪费广告费。 4 网页广告网页广告就是通过整个网页广告的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让顾客点击到达。 5插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。是属于强迫观看，据研究表明，大多数网民对自动弹出式广告并不在乎，毕竟它的窗口相对较小，弹出只在瞬间，不需要可以随时关闭。 6 Rich Media富媒体广告一般是指使用浏览器插件或者其他脚本语言，等编写的具有负责视觉效果和交互功能的网络广告。这种广告能表现更多，更精彩的广告内容。 7 网站栏目广告这类广告很大一部分是赞助式广告，位置一般是在各专栏的顶部，对树立起广告客户的“在线”形象有极大的帮助，也是使用较多的一种广告形式。 8 在线互动游戏广告这是一种新型的广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。在一段页面游戏开