数字产业投资可行性研究报告2012.doc

上海数字电视产业基地 厂房改扩建项目 可行性研究报告  项目名称：编制单位： 上海现代工程咨询有限公司 资质证书： 工咨甲1032903001 报告编号： XDEC – K09002 编制日期： 20年月 总 经 理 总工程师： 朱盛波 审定人员： 王 懿 审核人员： 黄 亭 校对人员： 杨 轶 编制人员： 目 录 前 言 项目概况 项目建设的背景和必要性 项目选址和建设条件 建设方案 项目筹建管理 环境保护与劳动安全 节能 投资估算和资金来源 分析 结论与建议 附件目录  Chapter 1 前 言 受委托，上海现代工程咨询有限公司根据要求，通过实地调研及有关的针对性调查，相关的资料编制了本可行性研究报告。  Chapter 2 项目概况 一、项目名称 二、建设单位 三、项目选址 四、项目建设规模 五、项目建设进度 本项目前期工作于20 六、项目总投资 本项目总投资估算为。七、编制依据 方案 国家有关税、费计缴的规定 同类或相似项目的工程造价决算资料 设备的市场价格及有关厂商的报价 地区的工程造价信息 提供的资料及测算要求 结论  Chapter 3 项目建设的背景和必要性 项目建设的背景二、项目建设的必要性  Chapter 4 市场分析 我国数字电视用户市场分析 （1）我国电视用户市场结构分析 我国电视用户市场结构现状。按用户的性质不同，我国的电视用户市场主要分为家用、商用、个人和军用等四类，其中家用市场占据了电视用户的绝大多数市场份额。在家用电视用户中，模拟电视用户占84%，数字电视用户占6%，未普及电视用户占10%。在数字电视用户中，城市用户占据了大多数市场份额，其中绝大部分为有线数字电视；在模拟电视用户中，农村用户占了部分市场份额，其中大部分为地面模拟电视，具体见图4-1，图4-2。 图4-1 数字电视市场份额构成 图4-2 模拟电视市场份额构成 我国电视用户市场结构预测（2015年）。2015年左右，个人用户市场将占据一定的市场份额，但家用市场仍占主要份额。2015年左右，数字电视用户将超过模拟电视用户，由于我国模拟电视用户基数较大、农村居民收入水平低，原定关闭模拟信号的政策可能要推迟。国家数字电视规划院院长邹峰认为“中国模拟和数字共存的时间会远大于国外，我们预计过渡期要到10—15年以上才能完成”。在数字电视用户中，地面、卫星用户占据一定的份额，但有线仍然占到一半以上的份额；城市用户与农村用户在数量上平分秋色。2015年之后在模拟电视用户中大部分将是地面数字电视的潜在市场，且绝大部分分布在农村。2015年电视用户市场份额预测见图4-3。综合考虑目前各种因素，我们认为到2015年相对保守的转换率约为60％。 图4-3 2015年电视用户市场构成预测 （2）我国数字电视用户市场规模分析 我国电视总用户每年以2%-3%的幅度增长。数字电视与IPTV在今后的几年内均有较大的增长量，而模拟电视则是逐年减少，但在今后几年仍占不小的市场份额；数字电视在2015年（国家计划关闭模拟信号时间）均会有较大增幅。数字电视市场中，有线数字在很长一段时期内仍占据大部分市场份额。2015年之后，各种传输方式的用户市场会达到一个相对均衡的局面。用户市场规模预测见图4-4。 数字电视市场在未来几年内，将以年均超过50%的增长率增长，但增长速度逐年放缓。其中，有线数字电视增长速度最缓；2008年是地面数字电视增长的黄金契机，得益于国标强制实施及地面高清信号转播奥运；2009年度卫星数字电视出现较大的增幅（2008年如果中星上天）；2015年之后，地面、卫星和IPTV增速将相互趋近，具体增长速度预测见图4-5。 图4-4 数字电视用户市场规模预测 图4-5 数字电视用户市场规模预测 （3）地面数字电视用户市场分析 地面数字电视的用户主要有家用、商用、个人、军用四类用户，如图4-6。其中家用市场基数最为庞大，商用市场模式最为成熟，个人市场潜力最大，军用市场技术要求最高。 家用市场中，城市家庭主要是有线电视的市场，农村家庭是地面数字电视的主要发展对象，另外在有线网进入成本较高的城乡结合部，地面数字电视也有较大市场；商用市场中以移动市场为主，其中公交、地铁和铁路是主要发展对象，而私家车是将来的潜在市场；个人市场中以移动（如笔记本、手机电视等）用户为主，在以后的5-10内以手机电视前景最为广阔。 图4-6 地面数字电视用户结构 地面数字电视用户市场规模预测分析。地面数字固定接收主要面向广大农村、城市近郊区以及城市内具有无线接收需求的用户；农村市场的增长速度快于城市市场。由于城市市场中有线数字电视将占据主要市场分额，短期内城市市场难有量的突破；农村用户市场受限于地面机顶盒及一体机的价格，短期内也难以迅速规