2013年的营销策划书.docVIP

一.策划目标 短期目标：通过媒体宣传.口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在鹰潭市场中的知名度和美誉度。逐步扩大市场份额。增强竟争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著的社会效益。 二、市场分析 （1） 目标群体定位：中高端群体。 主要定位于年龄在30-50岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。 （2）竟争对手分析 着重分析现今鹰潭装饰行业中较成功的企业，仔细分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。 三、品牌推广策略 （1）媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自已的特色。有针对性，突出中孚公司的优势。注重差异化。广告的设计上要体现公司的设计理念和生态环境的宗旨。本人在查阅了本公司一些相关资料的基础上发现中孚公司并没有自己独特的广告语、在此设计几条体现着人文气且与消费者居家消费相结合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念：消费者一提到中孚公司马上就会想到其特色是什么？为什么优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？等等。 考虑到本公司主要针对中高端消费群体，广告种类的选择可考虑以下几个方面： A、电视、因为主要在鹰潭地区进行品牌推广，电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台，这样便于成本效益分析，也有利于减少不必