第二章 项目市场可行性分析课件.pptVIP

第二章 投资项目市场可行性分析 第一节 市场可行性分析概述 第二节 项目行业选择分析 第三节 项目区域投资环境分析 第四节 项目市场细分、目标市场选择及市场定位 第五节 项目市场需求、竞争力及拟建规模确定 第六节 项目营销策略分析 1 市场可行性分析含义、作用 含义 在深入进行市场调查的基础上，对项目拟生产的产品的市场供求及其原材料等资源供应进行研究和预测，以确定项目建设的必要性、项目产品方案及相应规模。 作用 是项目决策的关键依据。 可促进项目产品结构优化，提高投资效益。 是确定项目规模的前提和基础。 3 市场可行性分析方法 从分析途径看： 自主分析、委托专业市场机构分析 从分析步骤看： 市场调查 含义及意义：利用科学的方法，搜集、记录、分析、整理与拟建项目市场有关一系列资料的活动。是发现目标市场，积累营销、生产所需资料 市场调查方式 文案调查：收集现成的资料（第二手资料） 实地调查：获取原始资料（第一手资料） 市场调查步骤 确定调查目标（对象、范围）； 拟订调查计划和调查途径（调查方法、地点、时间、费用、内容、调查表的设计）； 具体展开调查； 整理分析资料，撰写调查报告。 市场调查方法 ：(1)普遍调查 ；(2)重点调查；(3)抽样调查 市场预测 1 行业概念及划分 概念：产品具有相互替代作用的企业群 分类： 关联分类法：关联性、非关联性 生产要素分类法：劳动密集型、资