第四章 消费者理论(新).ppt

02-02-01 第四章The Theory of Consumer 消费者理论 第一节 消费者效用和偏好 一、马斯洛需要层次理论 （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）社会的需要 （4）尊重感的需要 （5）自我实现的需要 二、Utility 效用 Definition 定义：效用是指消费者消费某种产品或劳务所得到的满足。 效用函数 关于效用的解释 一个物品的效用大小，以人的满足程度来衡量 效用本身不含伦理学的含义 效用因人、因时、因地不同而不同 效用只能自身相比，不能人和人比 效用有共性，也有个性 时间和效用有一定联系 三、消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列。 第二节 基数效用理论与消费者均衡 效用理论分为基数效用论与序数效用论 基数效用论认为效用是可以计数的。 而序数效用论认为，效用这个变量不能计数，但可以排序 一、总效用与边际效用Total Utility and Marginal Utility 总效用是消费者在一定 时间内消费一定量商品 而获得的总满意程度， 即效用总量. 边际效用是指每增加消费 一个单位商品所增加的 总效用。 边际效用与总效用的关系