德芙巧克力的包装策略.pptVIP

* 德芙巧克力的包装策略 简介 德芙巧克力,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 DOVE商标的含义 ●德芙=DOVE ●D=Do ●O=YOU ●V=LOVE ●E=ME ●连起来就是DO YOU LOVE ME？=你爱我吗？ ●Dove的中文意思是鸽子，还有和平的含义。 ●中文“德芙”的谐音也是“得福”，意味着得到幸福。 德芙相对于其他巧克力的包装区别 在包装上，德芙巧克力在中国市场上由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感觉质量更好。整体的包装格调高雅脱俗。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低等多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情义的各式巧克力进行的各式各样的包装。 包装策略 一、分类包装 根据消费者购买的目的不同，对同一产品进行不同包装。 塑料包装（家用） 购买者是用来送礼（情人节）的则选择高档一点的包装 二、等级包装 按质量的不同等级分类包装 质量较差且口味不太好的往往包装颜色上比较暗且不美观。 质量好的且口味好包装就精美。 三、配套包装 德芙巧克力精心之选（8种）不同口味 德芙星彩巧克力7种口味 根据不同人喜欢的口味，设种口味组合计可以更好的满足消费者的需求，同时提高了顾客满意度！ 四、再使用包装策略 再使用包装是指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 对于大部分女性来说，总会把一些精美的包装盒子收藏起来，装一些小饰品之类的，不仅能装饰摆放又能资源利用。德芙采用这种包装也能吸引一部分消费者。 五、类似包装策略 六、附赠品包装策略 七、更新包装策略 不管种类怎么变，包装主色调都是以黑、白、咖啡色为主 加赠礼品，促进销售 根据消费者的不同需要采用不同的包装，“与时俱进”！ 小组构思 德芙巧克力应该细分市场，针对不同的人群制造不同的包装。目前德芙巧克力的主要消费对象是年轻人，产品包装华丽、精美，用以传情达意。他们可以扩大市场，将消费者扩展到各类人群。 *