实立中国宝宝记录策划案.pptVIP

25 闯关淘气堡赛段设计 26 赛场也是教育场 宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生 27 赛场还是互动场 专家评委助阵 助宝宝赢在起跑线上 专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学家、明星组成 28 内部设施实景图 赛场更是营销场 活动全程注重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会 我们的总思路 受众人群的媒体接触习惯决定 我们的媒体投放策略 受众人群分析 生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长 收入：家庭收入偏中高的收入群体 年龄：22—35的已婚家庭 广告受众电视时段分析 受众人群分析 很明显13：00-15：00 和19：00-21：00 是受众群主要的电视媒体接触时间 受众群媒体接触分析 受众人群分析 报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注 受众媒体接触习惯 小结 受众人群分析 《中国宝宝记录》的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高 从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电视的时段，几乎集中都在13:00 - 15:00、19:00- 21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。 孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。 广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。 目的 建立品牌知名度 提升品牌认知 促进购买 电视 覆盖面大，拥有最多受众人口 可通过长版本广告强化消费者认知 可强化品牌印记 户外 告知效率极高 长时间的品牌告知 可强化品牌印记 平面媒体 具有较高的人群针对性 信息量大，可充分传达诉求信息 可以增强针对性的品牌教育 地方终端 在购买环境中直接强化品牌形象 让所处购买环境的受众加深接触频次。 价格便宜，灵活度高 媒体 不同媒体在投放中发挥的作用 29 30 PATR1 独家冠名 权益回报 湖北电视台孕育指南频道 中国孕育指南频道是经国家广电总局批准的由湖南省广播电视台开办的面向全国有线网络播出的全数字化专业频道。 2004年8月1号起，全中国新婚家庭，有生育计划的家庭，孕产妇家庭以及婴幼儿家庭将拥有定位准确的完全家庭孕育生活指南，集在播服务与离播服务的新型服务方式于一体，运用最先进的全数字化技术生产和传输的电视专业频道。频道将以目标家庭中的成年家庭女性为核心观众，成为他们婚姻及孕育生活的知心伴侣。在打造权威实用孕育生活宝典的同时，传播时尚家庭生活观念。 简介 覆盖 2004年8月1日起，孕育指南频道通过全国有线电视接入网陆续传送到全国各个数字电视试点城市及地区。频道覆盖重点锁定经济发达，人口密集的省会及沿江沿海城市。 频道主要用户数据 频道播出平台—全国数字电视节目平台 全国数字机顶盒用户2000万 孕育指南收视用户500万 31 独家冠名 权益回报 宣传片 独家冠名宣传片+5″冠名品牌提示品牌提示配音：《中国宝宝纪录》由**品牌独家冠名播出； 播出平台 时间段 次数 合计 湖北卫视 全国数字孕育指南频道 07:00-17:55 560次 840次 17:55-24:00 280次 冠名宣传片头 冠名品牌提示 以《盖世群音》为例，实际效果以播出为准 32 独家冠名 权益回报 五大区选拔赛 全国总决赛 颁奖晚会 共7期 播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 节目大小片头：企业与节目联合LOGO展现，3次/期，各21次； 5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次； 角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）； 口播：“欢迎收看由***独家冠名播出的《中国宝宝纪录》”，2次/期，各14次； 现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）； 片尾鸣谢：1次/期，各7次； 赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：30张/场（票面体现企业LOGO ）； 颁奖晚会领导嘉宾颁奖：冠名企业颁发总冠军大奖，1次； 节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源 湖北卫视晚间黄金时间播出 第三届《中国宝宝记录》 全国招商合作方案 1 上海实立广告有限公司 二0一三年元月九日 1 关于我们 2 我们了解儿童教育类市场 3 我们了解《中国宝宝记录》 4 我们的媒体投放策略 2 关于我们 我们的承诺 帮您降低广告投放成本，为您提供全面媒介服务，替您实现 专业理性投放,