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“on SUNday”休闲网站策划 ——多媒体广告原理与应用论文 在当今高节奏的生活压力下，周末的休闲似乎已经变成了弥补睡眠、上网等等一切缺乏健康因素的方式。外出旅游似乎已经变成了一种奢望，即使是在黄金周，拥堵的道路和四处攒动的人头也让我们对“外出放松”这项活动望而却步。因此，每个周末就成了城市高压族非常重要的休息时间。而“on SUNday”网站要实现的便是帮助城市中快节奏高压力群体更加健康更加有趣的度过一个周末。令周末不再等同于“宅”和“酒吧”这两个极端。 “on SUNday”休闲网站的设计原则为创新性和感情性。 创新性的体现在于其网站的形式和宣传模式。网站有别于普通单纯靠信息堆积而形成的模式，摒弃死板的静态广告，采用带有语音互动和视频互动的方式来令访客耳目一新。网站的主界面是一副动态的3D迷宫地图，访客最初处于入口处，根据系统给予的选项可以依据自己目前的心情、兴趣、性格等因素而最终被引导到最适合的休闲项目上。在3D迷宫的墙壁上也同时显示了不同项目的休闲方式，以供访客随时了解，当然，这都是采用语音输入的方式来进行的，节省了访客浏览大段文字信息的时间。而在选定了休闲项目后，我们会有配套的关于酒店等一系列的信息。我们的宗旨是有趣、省时、便捷、省钱。而在宣传模式上，并不是单纯的介绍产品的特色，平淡的、平铺直叙的介绍方式只能引起访客的反感，同时也不符合“创新”这一原则。“on SUNday”除了和各个网站进行logo的交换之外，还将采用站内有奖问答、玩小游戏和赠送礼品等多种交互方式来达到宣传的目的。就如同舒化奶使用的有奖问答的广告方式，它既吸引了大量的消费者，同时也令消费者对其产品的特色有了更进一步的了解，最重要的是，它最直接的给消费者留下了深刻的印象。 感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应。人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时一般也要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。通常人们在购买活动的心理活动规律概括为：引起注意、产生兴趣、激发欲望和促成行动等四个过程，这四个过程自始至终充满着感情的因素。 “on SUNday”的感情性则体现在网站中各个休闲项目的针对性和对不同性格兴趣爱好的人的匹配性。首先，“on SUNday”的休闲项目并不是简单的旅游，这样就违背了我们“休闲”的宗旨，旅游只是休闲的一个部分而已。比如有些访客喜欢读书，我们则可以为他准备一个有关于书的周末之旅，为他寻找最符合他兴趣的Book Fair。而如果他只想某个固定的地方游玩，“on SUNday”则可以为他安排一次特殊的周末游。 在实现方式上，“on SUNday”为用户准备了目前流行的B2C商城管理系统。订单管理、在线购买、在线支付、购物车、积分兑换金币，金币兑换实物等强大的统计功能。而在注册了网站会员后便可以获得折扣和主题活动等一系列的附加增值项目。 网站设计所用到的开发工具包括：网页图像设计工具——Photoshop、Fireworks、动画制作工具——Flash MX 2004、网页排版工具——Macromedia Dreamweaver 8等。 Photoshop或Fireworks用来设计网页整体效果图、处理网页中的图像、背景图及网页的图标、按钮等。“on SUNday”网站的主色调为橙黄色，这是为了体现“Sun”这一“太阳”元素的温馨而设计的。 随着网络技术的发展，网页上出现了越来越多的Flash动画。一个优秀的网站是离不开动画的，无论是Banner、按钮、网站宣传动画还是整个网站的首页等，都需要使用动画制作软件——Flash完成所有的操作。Flash动画已经成为登进网站比不可少的部分，美观的动画能够为网页增色不少，从而吸引更多的浏览者。“on SUNday”的新颖之处就在于Flash动画、3D动画以及语音的有机结合，打破了传统的“信息灌输”方式，可以让访客同网站互动起来，实现真正交互式。 Macromedia Dreamweaver 8是建立Web站点和应用程序的专业工具。它将可视布局工具、应用程序开发功能和代码编辑支持组合在一起，使各个层次的开发人员和设计人员都能够快速创建界面、吸引人的基于标准的网站和应用程序。“on SUNday”正是以这一软件为核心，将photoshop、Fireworks、Flash MX 2004所创建的精美外观整合起来，构成一个完整的“on SUNday”网站。 同时，网站拥有强大的数据库支持，包括用户数据库、图片数据库、新闻数据库。每一项都进行了完整的设计和分配，这是保证网站正常运行的基础。网站的广告则大量使用了ASP技术。ASP技术是目前比较流行的开发动态WEB页的技术之一，其他还有PHP、JSP、ASP.NET等。只要用户浏览web站点并请求一个ASP页，web