开题报告--许彩芹.docVIP

徐州师范大学管理学院 毕业论文开题报告 论文题目：徐州巴迪教育竞争战略分析 报 告 人：许 彩 芹　　　　　 学 号 所在系别：管理学院 专　　业：市场营销 指导教师：马汝银 报告时间：2010.3.20 徐州师范大学管理学院制 论文选题意义： 随着中国融入全球经济一体化步伐的加快，英语作为全世界通用的语言，越来越受到许多国家的重视。在中国，从2000年新课改开始，教育部就规定了从小学三年级学校开始教授英语课程。如今，一方面随着小学英语学习面的全面推广，家长对青少年英语教育观念的转变，对英语教育投资的快速增长，导致市场需求越来越大，英语培训市场逐步升温。根据专业机构预测，我国目前在校小学生拥有1.2亿，培训机构有3-5万家，到2010年，将以19%的速度增长，英语培训市场份额将达到近百亿元，少儿英语培训成为英语培训市场最大的一块蛋糕。语言作为一种交通工具，随着WTO的加入，中国逐渐与世界融合，这个特殊的工具就显得越来越重要。在国外，一个年轻人能流利的说出几种语言，是很常见的事。而对中国人来说，就显得困难了许多。然而，中国要成为世界大家庭中出色的一员，语言的交流能力就必须增强。可以说，提高英语口语能力是个人发展、未来社会、国家民族等众多方面的迫切要求。而几代中国人受尽了哑巴英语之苦，为了现在的孩子能够不要走我们的老路，改变学习英语的方式，把英语当作一门语言来学，而非科目为了考高分去面对时，是学好英语的关键。作为家长也应该认识到，让孩子掌握一个终身受用的工具，拿一张未来世界的通行证，对孩子来说是多么的重要。语言---接触的越早，掌握的越容易，所以近几年，众多的少儿英语机构如雨后春笋般蓬勃的发展。 现阶段，少儿英语培训行业正处于高速发展阶段，关于这个行业竞争力的研究对于培训业来说是个很有现实意义的课题。 注：可用A4纸加附页 文献综述： 正文（小四号、宋体、行间距固定值20磅） 《企业战略管理》企业战略管理是管理学科的一个新的重要分支。在以往的管理理论的发展中，反应企业某一方面的职能管理的理论。如市场营销学、什产管理。财务管理、人力资源管理等，发展速度比较快，而反应企业全面的、战略性和方向性的整合性理论则显得落后。书中的内容从纯理论的职能性管理知识，转变到造就管理者上来。在设置中引入了开发个人管理技能的知识，如交际能力、集体领导能力等。书中内容尽量的力求反应战略管理理论的最新的进展。同时便于自学和读者检验对所学内容的掌握程度。在内容的安排上也很有逻辑性和系统性。 《市场营销学》第二版 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，。在社会主义市场经济的条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且已经涉及社会经济生活的各个方面。书中涵盖了工商管理类专业本科所掌握的基本知识、基础理论和技能知识，并介绍了一些新的领域和新概念，实用性非常的强。 论文框架结构：正文（小四号、宋体、行间距固定值20磅） 引言 一、外部环境分析 （一）一般环境分析 （二）行业环境分析 （三）竞争对手分析 二、自身的条件分析 （一）发展现状 （二）存在问题 （三）已有战略研究 三、SWOT分析 优势分析 劣势分析 (三)机会分析 （四）威胁分析 四、竞争战略的提出 （一）集中性差异化战略 1.产品差别化战略 2.服务差别化战略 3.形象差异化 （二）市场领导者战略 1.扩大市场的需求总量。 2.保护市场份额。 3.扩大市场占有率。 五、总结 主要观点：正文（小四号、宋体、行间距固定值20磅） （一）集中性差异化战略 差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其它竞争者相比独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。 1. 产品差别化战略 产品差别化战略指从产品质量，款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。洪恩gogo使用的教材是全国统一售价，在华东地区仅此一家销售机构，而且是央视少儿频道热打的教材，提供给小朋友一个良好的学习环境，让小朋友在轻松愉快的氛围中学好英语这门语言。但就一套教材显得产品形式单一，而且很容易被别人模仿。为了区别于其它企业的产品，可以考虑开发新的产品种类，比如上网卡，专门开设自己教学的网站，通过销售上网卡的形式满足更多家长的需求 2.服务差别化战略 指向目标市场提供与竞争者不同的优质服务。首先洪恩有针对每节上课内容和小朋友的表现有回执单，上面会告诉家长小朋友的表现和课后，家长应该为孩子做哪些工作。还有，学校老师一个月会有一