唐人神湖南市场公关活动策划书文档 第三组,陈南新.docVIP

唐人神 湖南市场公关活动策划方案 第三组 策划者：陈南新 策划时间：2011年3月18日 前 言 唐人神集团总部位于湖南株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇是全国最大的肉制品产业。由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。 本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场安全的顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。目 录 一、市场分析 4 （一）优势 4 （二）问题点 4 （三）机会点 4 二、公关活动目标 5 三、公关活动主题 5 四、公关活动对象 5 五、公关活动时间地点 6 六、活动项目流程 6 七、媒介宣传 6 八、进度安排物料准备 7 九、费用预算 7 十、效果评估 8 一、市场分析 （一）优势 作为肉食品企业的龙头老大，主要业务集中在屠宰和肉制品加工销售两个相邻的产业环节上，双汇集团合计拥有1500万头左右的年屠宰能力。公司的产品结构也很完整、均衡。公司现仍以加快低温肉制品和冷鲜肉的扩产上量为工作重点，加快自有生猪基地的建设和禽肉等新产品的开发，强力开拓低温肉制品和冷鲜肉市场。在优秀