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基于C2C模式下的时尚女装品牌策划与推广研究 姓名：聂华锋 学号：0812170413 班级：会计0804 摘要：进入数字化时代,电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式,消费者可以直接通过网络完成购买行为,市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国时尚女装行业为背景,在分析时尚女装行业的特点及经营模式的基础上,探讨了基于C2C网络营销模式下的时尚女装品牌策划与推广的现状及必要性,最后以为例,分析其优缺点，并对其以后的品牌策划与推广提出具体的建议。 关键词：C2C 时尚女装 品牌 策划 推广 一、C2C模式的内涵 C2C是是指消费者对消费者的电子商务，消费者之间依托因特网平台进行交易这是C2C电子商务的最初定义。而在实际生活中，C2C电子商务网站中参与买卖的双方并不一定都是普通消费者，也有一些商家。C2C电子商务网站提供的最核心的服务就是为买卖双方建立一个在线交易的平台，使卖方可以在其上公布自己待出售的物品信息，买方可以从其中选择自己所需要的物品进行购买。虽然我国网民已经突破了1亿，市场规模巨大，但由于受一些条件的制约，我国的C2C电子商务仍然处于融资烧钱聚集用户阶段，并未形成成熟的盈利模式。零售电子商务的三个基本要素是信息流、物流与资金流，C2C已经基本解决，目前真正的难点在于交易信用与风险控制。目前C2C领域的网站有淘宝、易趣、拍拍等。在中国巨大的市