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常用网络营销中英文术语对照与说明Advertorial (软文) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求 ATL (线上) ATL即Above The Line； BTL即Below The Line。ATL可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段。 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的， 如TV， Press， Outdoor， Cenema等等； 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告。 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计。 Big Idea (大创意) Brainstorming (头脑风暴) Brand Loyalty (品牌忠诚度) Brief (工作单/纲要) Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数) 即Click Through， 用户点击网络广告的次数， 是评估广告效果的指标之一。 ?Click Rate (点击率/点进率) 即Click-Through Rate， 简称CTR。 网络广告被点击的次数与访问次数的比例， 即Clicks/ Impres