扬大牛奶广告策划.docVIP

目 录 一、前 言 ………………………………………………… 1 二、市场分析 ………………………………………………… 1 1.营销环境分析 2.产品分析 3.消费者分析 4.竞争环境分析 5.SWTO分析 6.小结 三、广告策略 ………………………………………………… 5 四、广告计划 ………………………………………………… 5 五、广告活动的效果预测和监控……………………………… 5 一、前言 温总理曾说过：“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子每天能喝上一斤奶”。牛奶是最古老的天然饮料之一，牛奶中含丰富的活性钙，是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收，牛奶的化学成分复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等。还含有人体所需的各种必需氨基酸，几乎包含了人类生长发育和维持健康的一切必须优质营养成分，被誉为是人类“最接近完善的营养食品”。 扬大康源乳业有限公司生产的“扬大”牛奶主要销售地区为扬州地区，并由于近年来人们对乳制品的需求量明显上升，质量方面也更加严格。而扬大康源乳业作为苏中地区规模最大的乳品企业，依托高校科技优势，乳品杀菌过程采用目前最流行的巴氏杀菌工艺，配送方便快捷，产品在新鲜、营养、安全和服务方面，具有某些外来品牌无法比拟的优势，是扬州及周边城乡居民和学生最理想的选择。