营销策划B卷.docVIP

重庆文理学院试卷 承担单位： 应用技术师范学院 课程名称： 《营销策划》 试卷类别： B卷 考试形式： 考试时间：120 分钟 适用层次： 适用专业： 08工商市场职本 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得 分 阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写，小题得分写在相应小题题号前，用正分表示；大题得分登录在对应的分数框内；考试课程应集体阅卷，流水作业。 2010－2011学年第二学期 期末考试 得分 评卷人 一.单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将正确答案的代码填入下表对应的题号下。错选.多选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 1. 企业的产能利用率高，则单位产品的固定成本就（ ）。 A.相对高 B.相对低 C.不变 D.可高可低 2.一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销(????? )。? A.铅笔? B.玻璃杯 C.鼠标 ? D.网站服务器 3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(????? )? A.产品开发???????????????????? B.市场渗透? C.市场开发???????????????????? D.产品竞争4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(????? )? A.后向一体化?????????????????? B.前向一体化? C.水平一体化?????????????????? D.纵向专业化5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(????? )? A.公司信息因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? B.革新作用因素? 财务稳定因素? 生产技能因素? 企业家导向因素? C.市场营销因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素? D.市场份额因素? 财务因素? 生产因素? 组织因素6.装牙膏的塑料软管属于(????? )? A.外包装?????????????????????? B.中层包装? C.内包装?????????????????????? D.运输包装7.产品生命周期包括的阶段数量是(????? )? A.二阶段?????????????????????? B.三阶段? C.四阶段?????????????????????? D.五阶段8.产品进入市场，必须要考虑的是(????? )? A.价格和利润?????????????????? B.成本和利润? C.产量和利润?????????????????? D.市场占有率和利润9.市场机会的一般特征是(????? )? A.公开性? 时间性? 理论上平等和实践上的不平等? B.公开性? 时间性? 理论上不平等和实践上的平等? C.公开性? 时间性? 理论上和实践上均不平等? D.公开性? 时间性? 理论上和实践上均平等10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(????? )? A.询问调查法?????????????????? B.德尔菲法? C.头脑风暴法?????????????????? D.召开座谈会法11.下列不属于目标市场策略的是(????? )? A.无差异市场策略?????????????? B.差异性市场策略? C.密集性市场策略?????????????? D.分散性市场策略12.市场定位指的是(????? )? A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位? B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位? C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位? D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(????? )? A.产品组合的宽度??????????????? B.产品组合的长度? C.产品组合的深度??????????????? D.产品组合的关联度14.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(????? )? A.超级细分????????????????????? B.反市场细