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湖工大商贸学院管理学院《毕业论文撰写格式规范细则》 一、毕业论文设计《开题报告》各栏目内容的撰写规范 (栏目内容字体、字号5号宋体，行距1.5倍，每段开头空2格) 1．本课题的研究目的及意义 研究目的。要明确写出：为什么研究这个题目？是感兴趣，还是现实管理工作中提出来的，还是别人没有解释清楚而自己要解难题，还是其他什么。 研究意义。要明确写出：是有什么实践意义和什么理论意义。 实践意义：是指对现实管理（或经济发展、或政府决策、或企业管理、或企业经营、或其他什么） 近年来,我国学者对营销渠道的研究著述颇多,近期研究主要集中在渠道的效益、渠道组织体系及渠道模式、渠道行为、渠道的新型关系、网络与渠道创新等方面。应该说,尽管这些研究并非都是高水平的,但他们无疑向各界表明,有关营销渠道的理论与实务正越来越成为人们关注的焦点。 庄贵军认为，营销渠道冲突就是当一个渠道成员需要跨越的障碍是另一个渠道成员而不是市场本身的这种状态。 陈涛、赵军针对我国企业营销渠道存在问题及其症结，提出了、、、、、、、、、、、、 3. 本课题的研究内容 要求：章的题号与文字之间空一个汉字位，其它层级号与文字之间空一个英文 字位。节的题号比章多缩进一个英文字符。 例： 1 现代女性消费心理特征分析 1.1追求时尚和美感 1.2消费具有较强的情感特征 1.3感性购买，容易受氛围和心情引导 1.4攀比炫耀心理 1.5方便实惠心理 2 企业对女性消费者市场存在的一些问题和不足 2.1忽视女性消费者的购买能力 2.2对女性消费者市场没有很好的细分 2.3 对女性消费产品市场开发和挖掘不够 3 针对现代女性消费的营销策略分析 3.1产品策略 3.2价格策略 3.3广告策略 3.4促销策略 4．本课题研究的实施方案、进度安排 例： 实施方案： (1)定性分析和分析相结合事实，摆依据，理论和实践相结合等主要通过图书馆、网上浏览及实地调研等方法收集材料[1]冯丽云，侯丽敏．营销心理学[M].北京：经济管理出版，2010. [2]卢家相．心理学[M]．上海：上海人民出版社，2006. [3]徐萍．消费心理学[M]．上海：上海财经大学出版社，2005． [4]李光斗．情感营销[M]．北京：北京大学出版社，2008． [5]江林．消费者行为学[M]．北京：科学出版社．2007． [6]张成龙．女性消费主义在中国兴起[J]．企业家信息，2008（3）. [7]娄世娣．我国中青年女性消费市场研究[J]．经济经纬，2007(2). [8]孙立新．现代女性消费心理及营销分析[J]．江苏商论，2007(1). [9]李先国，任锡源．女性消费与“她时代”的营销对策[J]．消费经济，2008（2）. [10]李寿桥．感性消费时代女性消费心理的营销策略分析[J]．桂林航天工业高等专科学校学报，2007（2）. [11]蒋江敏．如何把握女性市场[N].中大管理沙龙——新快报，2004.7.21.（B3）主要说明本论文的研究目的、内容、方法、成果和结论。要突出本论文的创造性成果或新见解，不要与引言相混淆。论文目录是论文的提纲，也是论文各章节组成部分的小标题。……、1.1……、1.1.1…… 目录题头与页眉之间空一行，字与字之间空两格，隔行书写目录内容。目录内容及页码均采用小四号宋体字书写，行与行之间采用单倍行距。 例： 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 绪 论 1 1 消费心理与广告概述 2 1.1 消费者一般特征及消费者购买心理 2 1.1.1 消费者含义和类别 2 1.1.2 消费者购买心理 2 1.2 广告的定义及基本要素 3 1.2.1 广告的定义 3 1.2.2 广告的基本要素 3 （四）致谢 是指对指导教师的工作表示感谢。文字简洁、实事求是。致谢独立成章、单独成页，不加章节号。 （五）主要参考文献（本科论文不少于15个，专科论文不少于10个） 列出的参考文献主要是那些发表在公开出版物上的文献，在正文中有引用标注的列在前面，没有标注的跟其后按下边的格式列出（这些参考文献的时间应是近三年以来的）。 1. 毕业论文（设计）中直接引用的文献原文需在引文结尾右上角用[１]标明（上标为小三宋体。如：“……模式[3]”。），并与参考文献中列出的文献序号对应。 2. 各级标题不得使用引文标注。 3. 参考文献中的著作按论文中引用顺序排列。……、1.1……、1.1.1……”标识，条以下具体款项的层次依次按照“1.1.1.1”、“（1）”、“①”标识。 正文中“1……、1.1……、1.1.1……、1.1.1.1………”标题的，所有标题末不用标 点符号，并单独一行。 第一层级（章）号与文字之间空一个汉字位，其它层级号与文字之间空一个英文字 位。 第