江淮星锐商用车营销策划方案.docVIP

摘要 正文：随着汽车行业的竞争日益激烈化， “不掌握核心技术，就只能永远受制于人；没有高附加值产品，就只能在低端市场徘徊；不走自主发展之路，中国的民族就没有未来”不管是通过整合全球资源进行创新研发,还是通过与国际顶级技术公司合作、站在巨人的肩膀上进行“创新”牢牢把握住“”这张王牌，为实现国际化发展奠定了良好的基础。 Abstract Content：As the auto industry competition is becoming increasingly fierce, do not master core technology, can forever heteronomy; no products with high added value, only in the low end of the market do not go wandering; independent development path, China national brand of Jianghuai stars Rui commercial vehicles have no future.The stars Rui development of commercial vehicle brand to seek breakthrough, either through the integration of global resources for innovation and R D, or with international top technology companies, have stood on the shoulders of giants four innovation - - - - - safety, comfort, appearance, functional.Only by firmly holding four this trump card marketing planning, in order to achieve international development has laid a good foundation. Key words: Auto Development Brand Four of Marketing planning 目录 1. 前言 …………………………………………………………………………………… 3 2. 汽车行业背景 …………………………………………………………………………4 2.1 国外汽车发展现状…………………………………………………………………4 2.2 国内汽车发展现状…………………………………………………………………4 2.3 江淮星锐商用车的发展历程 ………………………………………………5 3. 江淮星锐商用车SWOT析 …………………………………………………8 4. 江淮星锐商用车品牌中需要考虑的问题 4.1 谁？为什么要买？品牌代表什么？品牌如何传播优先聚焦：将路走得窄些  “聚焦、聚焦、再聚焦”“单纯、单纯、再单纯”人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能同时赢得这些战争。做事和成功两码事做更多的行业、做更多的市场、做更多的产品、做更多的人群、做更多的品牌、做更多的……往往被看成雄才大略和富有进取精神的表现。事实给了这些做法无可辨别的否定！人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能赢得这些战争。从这个意义上讲，分清做事和成功、投入和产出、工作和成效之间的差异，非常重要、非常关键，因为他们是两码事！分散运作随处可见分散运作在个人日常事处理、机构管理、企业运作方面比比皆是。“分散”而没有“聚焦”，这就是绝大多数人之所以没有获得成功，或没有获得更大成功的原因。之所以要聚焦，是因为人生是短暂而有限的，你必须将有限的生命资源用到最关键的事情上，首先在单项取得突破！所以你得学会取舍！竞争世界的残酷同样要求我们聚焦，尤其对处于不对称竞争中的弱的一方更是如此。那么聚焦什么？怎样聚焦？聚焦——改变力量对比　　激光之所以能击穿钢板，其力量来源于聚焦。将有限的资源聚焦在明确的局部，就能够产生强大的击穿力量，带来意想不到的效果。一束聚焦的光线甚至能击穿太空中的卫星。　不少企业为能够同时在几个产业经营而兴奋不已，不少管理者对自己能长期在“多个战线”同时作战感到非常自豪。他们的工作总结都非常出色，相反他们的成绩总结绝大多数都很差。多元化的理论袭来的时候，企业家、管理者和员工似乎找到了一条实现更大梦想的捷径，企业和员工欢呼雀跃。　然而，不少企业一连串的销售额背后，利润却少得可怜。这些企业的未来就不可能有很强的竞争力。竞争力关键是看在行业内的位