帕萨特销售策划方案.docVIP

《信息产品营销》 项目报告 课 题： 帕萨特销售策划方案 组 长： 魏林 组 员：何超、徐婷、张琴、董玉峰 班 级： 计网09-2班 指导教师： 杨雨锋 完成日期： 2011-06-17 四川信息职业技术学院计算机工程系 目录 市场调查 3 一、当前汽车销售市场汽车消费特点分析 3 二、消费者购车的理念 4 三、车辆自身优势 6 四、劣势分析 7 营销策略 8 一、产品定位 8 二、品牌定位 8 具体的营销策略 8 广告策划 11 一、市场分析 11 二、消费者分析 12 三、产品分析 13 四、广告打算 13 五、广告方式 14 六、广告的媒介策略 14 七、各媒介的广告规格 14 新闻发布会 14 一、活动日程拟订 15 二、场地布置布展 15 三、参会应邀人员 16 四、发布会组织 16 五、发布会资料袋内容 16 六、新品发布会所需人员、物料及使用位置 16 预算 18 一、广告预算 18 二、产品发布会费用预算 18 市场调查 调查目标：中高档汽车的前景 调查对象：中高档消费群体 调查方式：问卷调查、查阅资料、报刊等 调查目的：有效的分析总结中国的汽车市场消费特点，有助于大众R36汽车的推广销售一、当前汽车销售市