HTC手机营销策划书.docVIP

计算机科学与技术系 11级 计本3班 组长：张玉东 1104011022 电话组员： 李龙 1104013008 金涛 1104013039 施亮 1104013026 报告日期：2012年11月26日 目录 前言 4 一、行业市场环境分析 4 1.全国智能手机市场现状分析 4 2.目标市场总体分析 5 3.影响市场波动的因素 5 （1）经济因素 5 （2）技术因素 5 （3）运营商因素 5 二、目标市场分析 6 1.目标市场大小及潜力评估 6 2.目标市场现状 6 3.目标市场主要销售渠道 6 （1）区域多家总代理制 6 （2）区域独家总代理制 6 （3）直营制的分销体系 7 4.竞品铺货率情况 7 5.消费者品牌影响 7 三、竞品分析 7 1.主要竞争对手 7 2.潜在竞争对手 8 3.竞品质量分析 8 4.竞品价格分析 8 5.竞品渠道分析 9 6.竞品广告分析 9 （1）广告投入 9 （2）媒体选择 9 （3）诉求重点 10 （4）表现形式 10 四、消费者分析 10 1.消费者特征分析 10 2.消费者需求点分析 11 3.消费者认知需求的分析 11 4.消费者购买信息搜索的分析 11 五、品牌分析 11 1.企业当前经营现状分析 12 2.品牌目前发展战略及运作策略分析 12 3.本品牌知名度与美誉度 12 4.本品牌目前的市场状况