李宁校园营销策划案.docVIP

李宁校园营销策划案 卷首语 你的衣柜是否被各式各样潮流的服饰给充斥了呢？从现在起，make the change,让休闲运动风格给你的衣柜增添些新的生机吧，让我们一起掀起一场校园服饰“运动休闲风”，让校园生活变得更加有趣。 一、市场分析 （一）市场现状 当今社会，随着经济和社会的发展，人们的生活方式也发生了重大改变。在服饰选择上，人们越来越青睐休闲舒适的运动装。根据调查显示，在校大学生对休闲运动类的服饰选择占大多数，因此抢占校园市场成为各大运动品牌的必要条件。 （二）竞争者分析 （三）消费者分析 本次营销的的目标受众是在校学生，当代大学生年轻有朝气，乐于尝试和接受各种新鲜事物注重对美和个性的追求，他们的服装消费的特点主要有：追求品牌服饰，追求个性服饰，攀比流行趋势，盲目冲动消费，追求虚荣消费，追求购物环境。他们的年龄构成大多是20岁—25岁，经济来源多是家庭，以下是对大学生日常服饰消费做的调查数据 （四）企业分析 李宁成立于1990年，是代表中国的、具有东方元素的国际领先的体育用品品牌，是李宁公司旗下的核心体育运动品牌，并多次成为奥运会、亚运会、世锦赛等重大体育活动的指定品牌。经过二十年的探索，李宁品牌已由单一的运动服装，发展至运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。目前，李宁品牌工厂数目达191家，店铺数量达8163家，销售网络遍布国内1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥