中国策森马高校活动推广策划案.docVIP

 一、品牌形势分析 1.休闲服装行业分析 从二十世纪九十年代，崇尚个性，休闲的思想风潮涌进中国，逐渐成为主流。产品以系列化、丰富化、时尚化演绎休闲新主张。涵盖T恤、毛衫、茄克等十九大系列，追求个性化，打破传统，款式新颖前卫消费群体为16-28岁的青春时尚一族 森马 美邦 以纯 唐狮 定位 “我就是‘潮’一代” 美丽、独特、专注、故邦、国威；新国货 以“爱”的名义，时尚、活力、自由,都市休闲 大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营 宣传策略 在收视率高的电视台及网络杂志投放广告，赞助综艺活动，举办潮人秀，电影植入，赞助拍电影电视剧 虚拟营销；网络营销央视投放广告；名人代言；赞助综艺节目；好莱坞大片植入，走国际化路线 名人代言；侧重网络营销；电视广告投放很少 网络互动营销做的多；举办选秀节目 促销手段 节假日促销；新品促销，淘宝旗舰店 新品促销；反季促销；独立官方商城 淘宝旗舰店 打折促销；淘宝旗舰店 打折促销；淘宝旗舰店 四、总结 森马存在的最主要的威胁是来自于竞争，而森马存在的最主要的问题是品牌新的形象，特别是“潮”的概念传播力度不够，在大学生“追潮”的消费观念下，提升大学生对森马“潮”的认知是非常必要的。本策划围绕这一问题进行高校营销活动，希望能把森马“潮”的观念植入到大学生消费群体的心目中。 五、活动方案 活动目标：将“潮”变成森马的品牌联想。进一步加强