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网络传播策略 （一）设立网站的必要性 　随着互联网应用的迅速发展,越来越多的企业开展了电子商务业务,网络营销已经成为企业常用的营销方式之一, 基于网络营销导向的网站建设,对于企业有着十分重要的意义。建立网站，人们不受时间随时随地在网上交易一个商家可以面对全球的消费者减少商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本更快速的流通和低廉的价格如今人们越来越追求时尚、讲究个性，注重购物的环境，网上购物，更能体现个性化的购物过程更符合时代的要求6 个主要方面:公司信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、销售信息和公众信息。海尔网站的功能要包括以下的常用功能：信息发布、产品管理、会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流量统计。海尔网站的服务要包括产品选购和保养知识、产品说明书、常见问题解答、在线问题咨询、即时信息服务、会员通讯、优惠卷下载、驱动程序下载、会员社区服务、免费研究报告等。 (1)海尔集团网站结构 海尔网站一共有8 个主要的页面,分别是:关于海尔、海尔产业、资讯动态、人力资源、海尔活动、服务专区、会员中心和网上商城,分别对应着导航栏中的各项。在网站首页的右边设置网站的站内搜索和动态广告 (2)栏目结构方面 海尔网站的第三栏是网站的导航菜单,共有八大一级栏目,采用的是最普通的横向导航,方便用户的查找。从总体结构来看