中国传媒产业分析.docVIP

中国传媒产业分析 一、报纸行业 2007年全国共出版报纸2160种，报纸发行总量年260亿份，全国日报平均期印数达9860.39万份，比上年增长了6.6％定价总金额306.56 亿元，同比增长11%国内传统报纸的70％以上都已在互联网上表1? 2006、2007年全国期刊出版基本情况对比表 2006年 2007年 增长率 出版种数（种） 9468 9468 0 平均期印数（万册） 16435 16697 1.59% 总印数（亿册） 28.52 30.41 6.62% 总印张（亿印张） 136.94 157.93 15.33% 定价总金额（亿元） 152.23 170.93 12.28% 折合用纸量（万吨） 32.18 37.11 15.32% 期刊广告收入（亿元） 24.1 % 期刊业年产值（亿元） 17% 互联网期刊发展迅速。2007年互联网期刊产值超7.6亿元，但是与传统期刊产业196亿元产值比较，规模还很小。 表2-2? 2006、2007年我国互联网期刊和传统期刊收入总额比较（单位：亿元） ? 互联网期刊 传统期刊 传统互联网期刊 多媒体 期刊 合计 增长率 定价 总金额 广告 收入 合计 增长率 2006年 4 1.02 5.02 —— 152.23 24.1 176.33 —— 2007年 6 1.67.6 51.39% 170.93 25.7 196.63 11.51% 未来几年，期刊行业将继续保持较快增长，广告市场份额进一步提升；期刊产业规模化、集团化发展进程将加快；产业经营将进一步多元化；期刊出版数字化转型将进一步加快；“三农期刊”将获发展机遇。 三、广播电视行业 全国现有广播电台263座，年播出时长1078万小时，覆盖人口达到12.27亿人，覆盖率达到95.04%。2007年全国广播接触率约为59.2%，比上年5%，在各种媒体接触率中位居第二。广播现实听众规模约6.46亿人，其中，城市的听众规模达3.92亿人，农村约为2.54亿人。国现有电视台980座。全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时，其中新闻、专题和综艺节目的产量和播出量最大。2008年，我国电视机社会拥有量超过4亿台，综合人口覆盖率达到96.6％。其中，有线电视用户人数呈逐年稳步上升的态势，在2007年突破了1.5亿人。与全球性的电视收视率下降趋势一致，我国电视总体收视率2007年来也呈下降趋势，但31个省级卫视频道收视率仍然保持了增长势头。高清晰度电视时机成熟新媒体的市场规模已经超过100亿，未来三年将每年30%的速度成长，预计到2011年整个市场规模3000亿国网民数量达到2.53亿其中30岁以下的青少年网民占总数的68.6%截至2008年，中国手机用户已超过6亿，预计未来4年中国手机用户将达8亿WAP（无线网络业务）占据主要市场份额，见图4-5、4-6和4-7。 图4-5 图4-6 图4-7 五、媒体广告行业 2008年，1899.56亿元，上年同期增长9.11%。各类媒体广告经营额均出现较快增长，其中电视、期刊、网站广告经营增长率均超过10%其中，电视广告501.5亿元，上年同期增长13.22%，占全国广告26.40%，继续位于媒介载体广告榜首。报纸广告342.67亿元，上年同期增长6.36%，占全国广告的18.04%；广播广告68.34亿元，增长8.79%，占全国广告的3.6%期刊广告31.02亿元，比上年同期增长17.23%，占1.63%；网站广告27.76亿元，比上年同期增长10.21%，1.46%。 - 1 -