100000110111沈阳颐和国学健身养生俱乐.docVIP

沈阳颐和国学健身养生俱乐部 沈阳颐和国学健身养生俱乐部 ——创业计划策划案 2010/6/6 国学让您更年轻! 目 录 一、执行总结 1.1公司概述 1.2项目设置 1.3组织人力资源 二、公司成立背景 2.1社会背景 2.2行业背景 三、项目简介 3.1中国传统健身 3.2中医养生 3.3国学堂 四、SWOT分析 五、STP战略分析Segmentation） 5.2目标市场（Targeting） 5.3市场定位（Positioning） 六“颐和”国学健身养生俱乐部创业策划案 一、执行总结 1.1公司概述 ①公司名称的由来 “颐”引自《周易》十翼之《彖辞》：颐，贞吉，养正则吉也。观颐，观其所养也。自求口实，观其自养也。1 “和”引自《周易》十翼之《彖辞》：保合大和，乃利贞。2 “颐和”意在让人颐养以致和，即明养生之道，成阴阳平衡之躯，与天地同得。 “颐和”二字，不仅展示了中华传统养生之道，更寓意着国学的博大精深，延衍升华。正所谓：弘扬中华养生之道，爱我华夏国学之博。 注：颐卦正固吉祥，是颐养得正就会吉祥。看着嘴，是说要看着他所养的对象。自己谋求食物，是看他如何颐养自己。常保永聚乾阳赋予的元气，使之处于平衡的和谐状态，于是有利于正固。 ②公司地理位置 公司位于沈阳市大东区小东路与大什字街的交汇处，在传统商业步行街中街的东端，沈阳市实施的主题为金钥匙的东中街规划工程的核心位置，是以国际化的大型Shopping Mall为核心的主题购物中心，集购物、餐饮、娱乐、文化、休闲于一体。中间由一条连通中街的全长600米的商业步行街贯穿，沈阳地铁1号线亦设站于此。这种将时尚的步行街景观、现代化的地铁交通枢纽与国际领先的购物中心主题有机结合的理念，堪称国内首见，亦将成为本项目最大的特色和亮点。“颐和”国学健身养生俱乐部位于沈阳市大东区大悦城B座417,公司采用俱乐部会员制经营模式，以国学文化为根本，运动健身为主项，中医养生为辅助开设营业项目。公司宗旨是传播具有中华民族文化特色的传统健身养生方法，倡导科学合理的健身方式和理念，引领健康、古典、时尚、高品位的生活方式，继承和弘扬中华民族博大精深的国学文化，试图在继承和弘扬过程中挖掘健全的人格以及人性中和善的本质，从而达到全民族整体道德素质提高的目的，取得经济效益和社会效益的双丰收。 1.2俱乐部项目设置： 中国传统运动健身：太极拳、太极剑、太极锤、太极球、五禽戏 八段锦、易筋经、六字诀、咏春拳、双截棍八卦掌、截拳道等 中医养生：中式按摩、针灸、刮痧等 国学堂：中国书法、中国绘画、中国象棋、围棋等 1.3组织人力资源 公司性质是有限责任公司，总经理下设营销部经理、技术部经理、服务部经理和财务部经理。 ①营销部经理:管理一只营销团队，负责俱乐部的市场推广，市场调查，市场营销和市场反馈。 ②技术部经理:领导健身主管，中医养生主管和国学课堂主管，负责俱乐部各项服务的实施和研发。 1. 健身主管: 负责对太极系列负责人、健身气功系列负责人以及武术系列负责人管理。 2．中医养生主管：负责中式按摩，针灸，刮痧服务项目，管理按摩师、针灸师等 3．国学课堂主管：负责国学馆的日常经营。 ③服务部经理：全面负责会所的卫生、安全工作，原料的采购，水电供应等，管理保安、卫生保洁员、采购员，水电工等。 ④财务部经理：全面负责公司的财务支出，收益工作，管理会计以及前台收银员等。 二、公司成立背景 2.1社会背景 改革开放30年来，我们的社会走出了过去那种封闭保守的僵化状态，中国的经济取得了举世瞩目的发展，中国在国际社会交往中的地位日益凸显，但外国文化的入侵也日益严峻，中国人越来越需要发展和传承中华民族博大精深的历史文化，越来越需要弘扬中华民族具有独特价值的文化理念。 当今的中国社会，是一个急速发展的时代，是一个多元价值观碰撞和冲突的时代。 央视的《百家讲坛》捧红了于丹,刘心武和易中天。《光明日报》专门开设了国学版，中文搜索引擎百度开设了“国学频道”。一些大城市的国学班也如火如荼的成立了。另外中国传统运动养生及中医更是日益受到追捧。这些现象预示着人们正在试图通过对儒家思想、传统文化以及国学的深入认识来呼唤社会的道德良知，呼唤健全的人格，呼唤人性中和善的本质；进而希望通过传播和弘扬中华民族优秀的传统文化，达到全民族的整体道德素质提高的最终目的，所以我们可以高呼:国学时代已经来临！ 2.2行业背景 随着人们生活水平的日益提高,健康已成为人们关注的焦点，在全国各地，健身房、瑜伽馆、球类馆、棋牌室等健身娱乐项目如雨后春笋般发展起来，但是这些场所大都是以中年、青年为目标市场，很少针对老年人开设，它们更多的注重健身而很少关注养生，而且现代企业在设置康乐项目时