白石港橱电家居广场.docVIP

白石港橱电家居广场厨电家装节活动策划方案 主打广告： 秋日欢乐家装盛宴 醇享和谐厨电空间 好生活靠你更近 好日子爱尚厨房 活动时间：2011年秋季 活动地址：白石港厨电家居广场 举办单位：白石港厨电家居广场 整合推广： 《长株潭报》广告运营中心 媒体支持： 《长株潭报》、红网传媒、红网、株洲主页 活动背景： 家装是一项系统工程，传统家装与建材是分开的，不能满足市民的需要，消费者选择装饰公司后，又马不停蹄的奔走于各大建材卖场，在无数次挑选中不尽人意，造成消费者精力和财力的浪费，市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受，而且趋势越来越强烈。 白石港橱电家居广场，作为株洲家装建材大本营，满足了株洲消费者的需求，解除市民的后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的服务、一站式消费大体验，让每一个客户随心所欲，省心、放心，不用再东奔西走，烦心事，在白石港厨电家居广场轻松解决。 在白石港厨电家居广场开业前夕，举办“欢乐生活·厨电家装”节活动。通过本次打造白石港厨电家居广场金字招牌，将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时举行大型秋季家装赶集会，通过优惠让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！ 活动的意义： 此次活动以传播“欢乐生活·厨电家装”为主题，服务广大株洲消费者为宗旨，推广欢乐家装文化新理念，树立白石港厨电家居广场的品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员工的自豪感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华；对外，将有效地创立各商家公司良好的公众服务形象。 活动的预期效果： 扩大白石港厨电家居广场市场占有率，有效提高市场的利润增长，通过对目标市场的周密调查，更好的服务百姓，强力提升白石港厨电家居广场的市场号召力，通过科学的策略和市场运行，为白石港厨电家居广场即将隆重开业预热，实现年度整体运作销售的新突破，经济效益和社会效益的双赢。 营销策略及品牌战略 市场切入点： （1）争取与新建楼盘联合举行促销活动；为白石港厨电家居广场即将隆重开业预热； （2）打造白石港厨电家居广场“金牌服务、金牌品质”的招牌，有助于迅速拓宽市场； （3）广告与促销推广同步运作。 市场定位： 1．市场定位：白石港厨电家居广场-----家装建材集团军 白石港厨电家居广场-----厨电装修大本营 2．形象定位：金牌服务、金牌品质； 3．消费理念定位：家装、建材、厨电用品品一条龙服务， 好厨房一步到位，购生活两全其美 一站式快乐消费体验 何必东奔西走，有我（白石港厨电家居广场）万事无忧 4．广告定位：好生活靠你更近 好日子爱尚厨房 大市场、大营销、大行动的战略 借秋季各大楼盘正式交房之际，诚邀知名楼盘（如能提供厨房样板间最佳），知名家装公司及市场内的各大精品建材（油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等）进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。 成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢。 市场推广及营销活动系列： 1、家装建材品牌大联展：将组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念。 2、秋季欢乐家装赶集会：通过《长株潭报》组织消费者团队参会，加强消费者与企业之间的相互交流与沟通，实现共赢。 展示规划： 企业风采区------现场文艺演出助兴，展示厨电企业特有产品特点及厨电装修设计理念。 赶集会促销区------品牌装饰器材（以厨电为主）大型促销活动，以及待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多种形式服务。 效果评估：将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来，加强了消费者对的品牌记忆，增加了其购买的概率。 广告策划部分 媒体支持： 《长株潭报》、红网、红网传媒、株洲主页 广告表现策略：各档期促销活动报纸宣传。 活动宣传准备： 通过《长株潭》进行宣传，进行广告和报道交叉进行宣传和促销同时进行。联络工作由专人负责，也同时设计稿件。 活动外场宣传准备： 1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。 2、dm宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。 3、百人自行车游行市区，携带横幅和绶带在市区内进行环城游行。注意有关部门审批事宜，协调城管部门和相关管理部门。 媒介宣传策略： 通过媒体强势宣传，造就强大的广告的优势，让株洲各界和老百姓加深对白石港厨电家居广场的印象并积极参与到系列活动中，树立白石港厨电家居广场品牌的市场知名度和百姓亲和度，通过科学的策划和市场运行，成为株洲市民关注的热点和新的亮点，让白石港厨电家居广场品牌走进千家万户，贴近百