淮安杂志媒体广告策划.doc

淮安杂志媒体广告策划 第一部分：市场分析 一 营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素： 企业的目标市场为淮安地区，该地区的宏观经济形势呈现发展中状态，总体的消费水平低于发达城市，但略高于发展中城市。本企业欲以制作精美杂志作为潜在广告客户的投放媒体，并增添精美文章，在大量发行的同时，获取更多的读者。 淮安市场的政治背景是周恩来伟人故乡，红色情结较重，正在积极建立社会主义和谐社会，我们企业的策划在结合政治背景的情况下，制作健康精美的杂志，将不会与当地政府的法规政策相抵触。 2企业市场营销环境中微观的制约因素： 企业的供应商是造纸厂，营销中间商是报刊亭及商场等地方。只有企业与供应商和营销中间商互惠互利建立共赢的合作关系，企业才有可能逐步发展，壮大。 3 市场概况：淮安为三线城市，受长三角辐射有限，但随着现代城市发展，淮安市场越来越活跃，经济发展水平逐渐提高，市民购买能力也有所增加。 江苏省省辖市，下辖清河，清浦，滁州，淮阴和开发区工5区，涟水，盱眙，金湖4县，总面积1.01万方公里，人口537万。交通枢纽地位基本确立，形成了一个以高等级公路为主骨架，水陆空并举的交通网络，凸现了淮安在江苏乃至全国的交通枢纽地位。 淮安工业主导地位逐步确立，形成了以机械，化工，冶金，纺织，烟草味支柱的工业体系。 城市产业结构不断优化，二，三产业发展迅速，同时加快城市化进程，产业工人，个体工商户比重较大。淮安正在从过去的农业大城市逐渐转变为以工业和旅游业为主体的区域中心城市。第二，第三产业的比重稳步上升，第二产业以国有制造业（卷烟，发电厂等），私营加工制造业为主，第三产业中个体工商户，餐饮娱乐等服务业比重较大。金融，证券等产业落后，白领阶层缺失。 第二，第三产业的发展产生了大量产业工人，个体工商户，私营业主等人群，逐渐成为城市人口主要组成部分。 4.城市经济背景小结：经济基础薄弱但发展迅速，产业结构优化形成“细腰金字塔型”人口结构，杂志广告媒体处于启动阶段，发展潜力较大。 经济特征：基础薄弱，发展迅速 人口特征：细腰金字塔型 城市规划：主城扩张，新区崛起 4营销环境分析总结： 公司简介：我们所要建立的为杂志媒体广告公司，公司将以在赢得较多的广告客户支持，获得更多的读者喜爱基础上，加大发行量。该公司将为淮安本地的唯一的一家专业杂志媒体广告公司，公司目标明确清晰，在创新实践中，发展壮大。 公司宏观环境分析：人口环境：淮安人口较多，且呈增长趋势。 法律环境：国家通过了 一系列《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律法规来保护竞争和消费者利益不受伤害。 经济环境：抓住了有力的发展机会，淮安市场经济发展较快，且市场上潜在的广告客户较多 技术环境：专业的制作团队 社会文化环境：杂志已是淮安市民能够接受的广告媒体，市民的认可度决定了公司发展的高度。制作市民喜闻乐见的广告，结合社会人文环境的需要。 公司微观环境分析：企业的供应商是本地造纸厂，营销中间商是报刊亭及商场等地方。只有企业与供应商和营销中间商互惠互利建立共赢的合作关系，企业才有可能逐步发展，壮大。 公司机遇与挑战：目前，淮安没有一家专业的杂志媒体广告公司，淮安较多的潜在客户将使公司面临很好的机遇。但，也因为淮安本地没有这样的公司，才使得我们没有可以参照学习的公司，我们只能小心翼翼的从市场获取信息。 二消费者分析 1 消费者总体消费态势：（淮安统计局） 淮安市居民消费价格情况分析 　　今年在全球金融危机蔓延的影响下，从2月开始，全国工业品出厂价格（PPI）和居民消费价格总水平（CPI）出现双降的局面。淮安市居民消费价格也从2月开始出现下降，4月份，淮安市居民消费价格总水平同比下降0.6%，其中，食品价格同比上涨4.1%，非食品价格下降3.2%；消费品价格下降0.1%，服务项目价格下降2.0%，工业品价格下降4.1%。　　从同比指数来看，8大类价格呈现2升6降的态势。食品价格同比上涨4.1%；烟酒及用品类价格上涨2.7%；居住类价格下降较为明显，同比下降5.5%，影响CPI下跌0.78个百分点；衣着类价格同比下降4.4%，影响CPI下跌0.41个百分点；家庭设备用品及维修服务价格下降1.8%；医疗保健及个人用品类价格下降3.7%；交通和通信类价格下降2.3%；娱乐教育文化用品及服务类价格下降1.7%。　　食品价格上涨是拉动CPI上涨的主要原因。(一)蔬菜价格上涨是食品价格上涨的直接动因。4月淮安市食品价格同比上涨4.1%，带动CPI上涨1.43个百分点，是拉动CPI上涨的主要原因。其中，粮食价格