2006-2007第一学期市场营销A卷答案.docVIP

市场营销学试题（A卷答案） 2006-2007年第一学期 一、单项选择题（本类题共10个小题，每小题1分, 共10分。每题只选取一个正确答案） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 本题得分 答案 C D C C D A D A D C 1．市场营销学译自英文（ ）。 A. Market B.Selling C. Marketing D.Promotion 2．一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。 　　A．本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 　　C. 本企业的任务是创造利润 D.本企业的任务是满足顾客的美容需要 3．“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这种发展战略属于( )。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.同心多角化 4.某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种决策被称之为（ ）。 A．产品线换代决策 B．产品线充实决策 C．产品线延伸决策 D．产品线带动决策 5．决定高档消费品购买力的主要因素是（ ）。 A. 经济发展状况 B.消费者收入 C.消费者可支配收入 D.消费者可任意支配的收入 6．代理商的主要特点是( ) A.不拥有产品的所有权 B.从事产品的购销活动 C.获取进销差价 D.不是独立的法人 7．分销渠道的宽度是指（ ）。 A．中间商总数 B．批发商总数 C．零售商总数 D．同一层次中间商数目 8．对于一定时期内市场上供不应求的产品可以采用（ ）。 A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略 C．密集性营销策略 D．综合性市场策略 9. 电视机的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 10．促销组合包括4种促销方式，下列哪一项不是促销组合的因素( )。 A．Advertising B.Personal Selling C.Trademark D.Public Relations 二、多项选择题（本类题共5个小题，每小题2分, 共10分。选多、选少、选错、不选均不得分） 题号 1 2 3 4 5 本题得分 答案 BCD ABC ABCD BCD ACD 1.企业的增长战略主要有（　 ）。 A.横向化增长 B.密集性增长 C.一体化增长 D.多角化增长 2.企业营销的宏观环境因素主要包括（ 　 ）。 A.经济 B.自然 C.文化环境 D.竞争者 3.影响广告媒体选择的因素有（ 　 ）。 A.目标顾客的习好 B.产品种类 C. 广告信息 D.成本费用 4.组织市场包括（ 　 ）。 A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.政府市场 5. 折扣商店的特点主要有（ 　 ）。 A.比一般商店售价低 B.主要经营地方性品牌 C.实行自助式服务 D.周转快、费用低 三、判断题（本类题共5小题，每小题2分, 共10分。判断每题正误，正确者划“√”，错误者划“×”，并将错误的改正过来） 题号 1 2 3 4 5 本题得分 答案 × × × × √ 1．Marketing Management Process包括以下4个步骤：选择目标市场、分析市场机会、设计营销组合、管理营销力量。（ × ） 改：Marketing Management Process包括以下4个步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计营销组合、管理营销力量。 2．产品组合的宽度是指企业所有产品线中的产品项目的总和。（ × ） 改：产品组合的长度是指企业所有产品线中的产品项目的总