2007年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题.docVIP

全国2007年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.摄影广告的草图是（ ）A.单线黑白稿 B.黑白色块图C.文字稿 D.彩色稿 2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（ ）A.规范 B.奔放C.对比强烈 D.有必要的重复 3.杂志广告最大的优点是（ ）A.色彩鲜艳 B.内容详细C.人物丰满 D.传播迅速 4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（ ）A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心 5.报纸广告文字部分的组成要素是（ ）A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款 6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（ ）A.视觉广告 B.听觉广告C.视听广告 D.综合广告 7.周密的广告策划来源于（ ）A.调查研究 B.苦思冥想C.灵感与顿悟 D.想象与预见 8.广告活动中，庙算指的是（ ）A.广告调查 B.广告策划C.广告创作 D.广告发布 9.中国广告协会成立于（ ）A.1980年 B.1981年C.1982年 D.1983年 10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于（ ）A.介绍期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期 11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?（ ）A.广告客户 B.广告公司C.广告媒介 D.广告行业组织 12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（ ）A.通栏 B.预告C.通知 D.套红 13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（ ）A.《实用广告学》 B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》 D.《广告学》 14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（ ）A.19世纪末 B.20世纪初C.20世纪20年代 D.20世纪30年代 15.社会主义广告存在的客观依据是（ ）A.社会主义小农经济 B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济 D.社会主义计划经济 16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（ ）A.媒体受众调查 B.媒体信息调查C.媒体价格调查 D.媒体效果调查 17.电子翻转广告牌的优点是（ ）A.色彩鲜艳 B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变 D.价格合理 18.下列有关广告费用叙述错误的是（ ）A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式 19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（ ）A.大胆设想、精心设计的必然结果 B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键 D.以防万一，有备无患 20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是（ ）A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告创作的特点包括（ ）A.效益性 B.逼真性C.故事性 D.综合性E.节省性 22.广告设计研究的内容包括（ ）A.广告心理研究 B.广告文稿撰写C.广告市场策略 D.广告的构图E.广告媒体特点研究 23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（ ）A.媒体的使用费用 B.媒体的权威性C.平均受体费用 D.有效受体比重E.广告的制作费用 24.属于广告直接效益的测算方法是（ ）A.视听率测算法 B.注意度测算法C.广告费用比值法 D.销售额比值法E.知有率比较法 25.橱窗广告的陈列方法有（ ）A.模拟法 B.专类法C.特写法 D.综合法E.系列法 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题