2012春季学期广告学专业《广告与媒介》学习指导.docVIP

2012年春季学期《广告与媒介》课程学习指导 任课教师：新闻与传播学院 吴明峰 助教：新闻与传播学院 曾育平 教材及视频教学课件：吴明峰 编著 《广告与媒介》 学习本课程主要依据视频教学课件、教材内容进行。 所有知识结构、知识点定义、理论、分析等都以视频教学课件、教材为准。 作业和期末论文的题目及答案都将来自视频教学课件、教材。 课程描述： 本课程分为三大部分：行销、广告、媒介。侧重于对行销、广告、媒介的概念及实际应用进行了深入浅出的讲解。 此课程与广告学、传播学、市场营销学、媒体经营管理等领域密切相关，要求同学们有一定的这些课程的知识，所以希望同学们在有余力的情况下参阅这些领域的书目。 课程目标： 通过学习本课程，学生应该： 掌握行销学的基本内容、观点、应用等知识点。 了解广告的基本概念和知识，了解媒介的发展过程和现状，以及行销、广告与媒介密不可分的关系。 为进一步学习广告与媒介其他专业课程打好基础。 课程要求以及学习方法： 同学们需以课程教材为学习核心，在阅读教材的基础上，配合视频教学课件，深入浅出的理解课程内容。认真依据老师上课讲授的思路和线索，循序渐进的学习理论知识，并逐渐进入实践运用；将课程内容与自身的生活、工作经验相接合，理解广告与行销、广告与媒介的关系，并全面把握它们的规律，以便于在实际生活中获得大于课程学习的知识与体验。 怎样更好的学习课程内容呢？同学们需要在以每章为学习主线的基础上，把握重点难点，在理解及记忆的基础上独立完成作业，更需积极主动参与到课程论坛中的讨论，鼓励同学们边学习边思考。复习时，以教材为主，以课件为补充，两者相辅相成，同步展开。 评分标准： 总分100分，由期末论文成绩和平时成绩组成。其中期末论文成绩占总成绩的70%，平时成绩满分30分。其中作业成绩占20分，学生平时表现10分（包括平时参与论坛讨论和参与答疑情况）。 各章节重点难点： 第一部分 行销学 第一章 行销：顾客价值与关系的创造 知识点：行销的三个重要的含义、行销的核心理念：交换、顾客忠诚、顾客留存率、非营利行销、行销的重要角色 重点、难点：行销的三个重要的含义、行销的核心理念：交换、行销的重要角色 第二章 行销观念的内涵 知识点：行销观念的四项重要内涵、顾客导向与竞争导向的关系、行销导向与生产导向的对比 重点、难点：行销观念的四项重要内涵 第三章 中国大陆九大消费者族群的消费行为 一般性了解 第四章 行销研究让可口可乐跌了一跤 作一般性了解并思考可口可乐推出新可乐失败的原因？以及对我们的启示？ 第五章 常用的机率和非机率抽样方法 知识点：机率抽样、非机率抽样、网路调查 重点、难点：机率抽样、非机率抽样 第六章 目标市场与定位 知识点：目标行销步骤、市场区隔化、定价策略 重点、难点：市场区隔化、定价策略 第七章 新产品发展与产品生命周期 知识点：产品生命周期、产品不同阶段的特征、目标和策略 重点、难点：产品不同阶段的特征、目标和策略 第八章 价格的制定 知识点：影响定价决策的因素、制定价格的步骤、定价方法 重点、难点：定价方法 第九章 行销通路 一般性了解 第十章 零售、批发与实体分配 一般性了解 第十一章 整合性的行销沟通 知识点：行销沟通组合、各种行销沟通工具的特征、行销沟通的步骤 重点、难点：行销沟通组合 第十二章 广告、促销与公共关系 知识点：主要广告媒体的优缺点、促销的类型、主要的公关工具、网际网络提供的六种顾客价值 重点、难点：公共关系 第二部分 广告 第十三章 怎样运用360度品牌工具 知识点：360度品牌管理、亚太区创意策略的格式、智威汤逊客户简报、盛世长城如何做好创意简报 重点、难点：360度品牌管理 第十四章 广告媒体产业分析 知识点：媒体即是信息、各种媒体的特点、广告媒体之价格计算，例如CPM、CPRP、CPR、Cost Per Respond、广告媒体的最新动向 重点、难点：媒体即是信息、广告媒体之价格计算 第十五章 广告作业流程 知识点：广告公司是如何作业的、广告公司的5个部门，各个部门的主要功能、广告运动的步骤 重点、难点：广告公司是如何作业的 第三部分 媒介 第十六章 策略性媒体企划 知识点：基本市场学、媒介企划、电视观众测量的两种主要方法 重点、难点：媒介企划 第十七章 媒体企划四大决策 知识点：媒体企划的四大决策：预算、媒体组合、地域性、时间性;广告媒介企划与购买 重点、难点：媒体企划的四大决策 第十八章 媒体的专用名词 掌握有效的12法则、媒介占有率等专有名词的含义 第十九章 媒体代理竞争能力 知识点：节目/频道推广策略、思考分析方法：SWOT分析、鱼骨法、创意性思维 第二十章 媒介预算编列与投放效果评估 知识点：广告投放对商品销售与利润的关系、制定预算的方式、媒体预算制定的方法、4A广告