电子商务平台常用数据分析.xlsVIP

Sheet3 Sheet2 2011年10月（第一版初稿） pv uv pv-uv转化率 基础数据部分 名称 解释 计算方式 用途 PV（page view）即页面浏览量，或点击量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。 pv-uv转化率=某一时段uv/某一时段的pv uv-uu转化率 某一时段uv/某一时段的pv 某一时段注册uv/某一时段的总uv uv-uu转化率=某一时段注册uv/某一时段的总uv 销售额 人均购买率 全网或某个链接，banner产生销售额 人均购买笔数 客单价 新用户数 users 注册会员数 每个人某一时间段产生的平均销售额 总销售额/成交用户数 总笔数/成交用户数 人均购买笔数=总笔数/成交用户数 总销售额/总成交笔数 新用户/总用户数 老用户/总用户数 成交用户 全网成交的总用户数 全网或某个链接，banner产生销售笔数，全网成交的总笔数 新用户成交金额 新用户成交笔数 老用户数 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户成交笔数 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户总数量 之前未有成交记录，第一次完成交易的新用户成交金额 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户成交金额 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户成交笔数 之前产生过购买记录，本次完成交易的老用户总数 埋点位置 用户部分 新用户购买能力 老用户购买能力 新用户成交金额/总成交金额 老用户成交金额/总成交金额 用户购买力分析 用户地域 追踪用户IP所在地域 转化率 新用户成交率=新用户/总用户数 老用户成交率=老用户/总用户数 新用户购买能力=新用户成交金额/总成交金额 老用户购买能力=老用户成交金额/总成交金额 总销售笔数 总销售金额 投放资源追踪 广告及信息在各种渠道相关数据 检测每个连接的打开数 检测每个连接的独立访客数 分析每多少次PV产生的UV 统计每个时段的忠实会员数 分析每多少个UV产生一个注册UV /（DB数据） uv(unique vistor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。 独立访客数。 /（DB数据） （DB数据） 成交用户数/总UV （DB数据） 全网销售笔数，每个时段 全网销售金额，每个时段 全网有成交用户数，每个时段 检测每个广告和推广的效果 新用户消费行为分析 老用户消费行为分析 研究人均购买能力 研究商品的定价和定位 研究用户活跃度 区域用户行为分析 区域资源效果分析 每个投放点（需要埋点检测） 每个投放点（需要埋点检测） 公式换算（不需要埋点检测） 公式换算（不需要埋点检测） （需要埋点检测） （需要埋点检测） 第一次购买用户（需要埋点检测） 第一次购买用户（需要埋点检测） 老用户购买（需要埋点检测） 老用户购买（需要埋点检测） 区域ip（需要埋点检测） 资源位检测（需要埋点检测） p4p广告投放部分 追踪 无线页面部分 计算方式/提取 点击UV/PV 单次点击费用 展现量 转化率 p4p购买金额 p4p购买笔数 成交笔数（GMV） 老用户成交金额 老用户成交笔数 新用户成交率（活跃度） 老用户成交率（活跃度） 目前不做考虑，无法做到 通过p4p广告投放，没次花费费用获得的点击 p4p广告的独立UV/PV 通过广告获得UV,最终形成购买UV 通过广告路径最终形成的购买金额 通过广告路径最终形成的购买笔数 总点击费用/次数 通过p4p途径：购买UV/总uv 研究p4p投放效果 更好帮助用户控制费用 研究p4p实际产生的效果 p4p投放端及购买路径（需要埋点检测） 电商平台计算公式普遍反映问题简要 成交转化率 名词解释：成交用户数占访客数的百分比，即成交用户数 / 访客数。 指标解读：通常情况下，有助于提高成交转化率的因素有： 广告图文细节有吸引力； 相比同类宝贝，价格、运费便宜； 客单价 名词解释：平均每用户的成交金额，即支付宝成交金额 / 成交用户数。 指标解读：通常情况下，客单价增高，可能是由于： 搭配销售、回头客营运效果好； 每用户购买的商品数量越多； 价格较高的商品销售好。 访客数（uv) 名词解释：各手机端页面的访问人数。 指标解读：访客数增加，可能是由于广告通过自然搜索或对外推广带来的用户量 相关指标：浏览量 浏览量 名词解释：各手机端被查看的次数。 指标解读：通常情况下，以下因素可能会有助于浏览量增高： 商品、分类丰富，布局合理，迎合当季市场，能粘住用户持续点击广告其他页面； 营销推广做的好，能持续带来用户访问。 p4p：在网络广告中，P4P，是英文Pay for performance的简写，中文含义是按效果付费。也就是说，让广告主不是按照广告投放时间来