导论73501.pptVIP

市场营销学 自我介绍 黄力远 个人邮箱：lilian-huang@163.com 课件公共邮箱：nf-hly@163.com 教材及参考书 教材：《市场营销学通论》（第四版），中国人民大学出版社，郭国庆主编，2009 参考书： 1.[美]菲利普.科特勒，加里.阿姆斯特朗等，何志毅等译 ：《市场营销原理》（亚洲版），机械工业出版社 2. 《市场营销学》（第三版），吴健安，高等教育出版社，2007 课程教学目标 系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础。 课程框架 课程进度 Chapter 1 导论 Chapter 2 市场营销哲学的演变 Chapter 3 市场营销管理 Chapter 4 市场营销环境分析 Chapter 6 消费者市场及其购买行为 Chapter 8 目标市场战略 Chapter 12 产品与服务策略 Chapter 13 品牌策略 Chapter 14 定价策略 Chapter 15 分销策略 Chapter 16 沟通与促销策略 小组合作学习 案例讨论、市场报告 每组4-6人，指定一名组