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图形创意 授课班级：广告0911 * * 第四 图形整合 一、图形整合的定义 在图形创意中运用最多的做法是把多个元素进行创造性的、超越现实的组合，各元素之间以一种巧妙、看似真实、其实很荒唐的形式结合成一个新形象，产生视觉和心理上的吸引力，这就是整合。 在现代图形创意中整合的目的可以分为两种：一种是形成巧妙有趣的视觉效果，共生、渐变、 双关、歧义以及一些矛盾空间等整合方式；另一种是以真实自然的手法表现非现实的内容，从而传达一定的信息、观念，换置、异影、显异、拼置、虚画、肖形、置入等都属于这类整合方式。 二、共生图形 共生图形是指物形和物形之间共用一些部分或者轮廓线，相互借用、相互衬托、相互依存，以一种异常紧密的方式把多个物形整合成一个不可分割的整体，这种方式在视觉上具有趣味性和动感，并且可以表达紧密关系的含义。 通常分为：轮廓共生、正负共生（P26页） （1）轮廓共生:简练的轮廓线勾出多种形象。 （2）正负共生：正形是指画面中被认为是图的部分，和它相对的就是负形，也就是图之外的背景部分。 三、换置图形（元素的替代）（P32页） 换置图形是在保持物形的基本特征的基础上把其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。“张冠李戴”的情况。 四、异影图形（影子） 异影图形也可以认为是换置图形中的一种，它所替换掉的是影子，可以是投影，也可以是水面倒影，镜子里的影像等。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。异影同构可以将事物不同时间状态下的状态、事情的因果关系、事物的正反两面、现象与本质等不同元素巧妙的组合在一 起。在异影图形中要注意新影子和原物之间过渡的自然。 五、延异图形（渐变）（P38页） 延异是指从一个形象渐变成另一个形象。形状渐变的图形又称为延异图形。这个渐变又有一个过程的。延异图形最重要的特点就是能把两种形态元素分别完整的呈现出来，但是关键就是借中间的这个过程步骤把两者很好的结合在一起。 *