图形创意设计 第四章 许琛.pptVIP

综合训练 要求： 用文字表述搭架 把创意精彩处标出来 15分钟综合训练 中国？ 15分钟综合训练 健康？ 第四章 图形创意的 起点—联想 所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。 一、联想的定义 联想可以是由一点出发向四面发散 ，如由圆形的形态联想到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、波纹等等；也可以是按意识流从一点开始层层推演以线性发想，如：从圆开始，到画圆的圆规—文具—使用者学生—教师—教学楼—建筑设计师。对与图形创意来说，这两种联想的思路都是不可少的，在创意之初通过纵横双向尽可能多地搜寻相关元素，为下一步的想象提供更多的选择。 横向联想 纵向联想 现场练习 方形 圆形 三角形 横向联想 纵向联想 1.相似性联想 一些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系”,由此产生的联想称为相似性联想。它又可分为几类： ① 形与形之间的类似联想 ② 意与形之间的虚实联想 ③ 形与形之间的共性联想 二、联想的方式 形与形之间的类似联想 相似的形态 类似的外在特征 可以从各种可视，可感知的方向去发掘：形状，大小，肌理，色彩，速度，声音，味道等等。 绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 意与形之间的虚实联想 指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。 形与形之间的共性联想: 内在的共性相似形成了形与形之间的共性联想关系。 鸽子、橄榄枝因为都象征了和平而被联系到了一起。 2.连带性联想 如果说相似性联想强调创造性，那么另一种联想方式—连带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想，在图形创意中常用的有四类： ① 接近联想 ② 因果联想 ③ 对比联想 ④ 借代联想 ② 因果联想： ① 接近联想: ③ 对比联想: ④ 借代联想: （左）吉普车广告 接近联想：山与吉普车 相似联想：山峰与钥匙齿 （右） 接近联想：嘴与食品 相似联想：嘴与咖啡豆 （左）啤酒广告 相似形联想：啤酒与电池 虚实：能量与电池 （右）锅具广告 因果联想：高效锅具为 厨师节省时间，给了他 们更多休闲时刻。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 圆—蛋糕—蜡烛——火——锅——厨房——碗——圆 圆—太阳——月亮——嫦娥——兔子——乌龟——表——圆 绝对伏特加经典广告, 雅典卫城 绝对伏特加经典广告, 雅典卫城 纽约布鲁克林宣传海报(布鲁克林桥)从1869年开工，到1883年竣工，前后长达14年，投入了2500万美元的资金，而此桥的工程期间中，除了约翰·A·罗夫林以外，还有20名建筑工人丧命（桥塔上面的标志板是为了悼念他们而附设的），终于建成了这一座世界桥梁史上的丰碑。建成时，桥墩高达87米，是当时纽约最高建筑物之一。布鲁克林大桥启用后，它已成为纽约市天际线不可或缺的一部分，在1964年成为了美国国家历史地标 ，布鲁克林桥由老罗伯林设计建造，但刚开工三个月，老罗伯林就因受伤感染破伤风，不治去世。那年小罗伯林32岁，他继承父志继续施工，长期在水下作业，三年后因患潜水病全身瘫痪，从此坐在家里的窗台前，用望远镜指导每项工程。小罗伯林的妻子艾米莉，更是不同凡响，为了把丈夫的指令准确传达给工人，她自学高等数学、力学、桥梁学等课程，每天往返于工地和家中，担负起大桥工程的实际指挥重任。布鲁克林桥建成于1883年，外观富丽典雅，高塔和铁索都是画家们竞向描绘的对象。这座桥与帝国大厦和昔日的世贸中心双子塔楼一道，一直是纽约的标志性建筑，而工程师罗伯林一家两代三口人的传奇故事，更是给大桥增添了华美的光彩。(爱丁堡宣传海报),英国北部城市，苏格兰首府，经济和文化中心。格子呢是苏格兰服饰的最大特色，特别是穿着苏格兰格子裙的男性，总是许多人提到苏格兰的第一印象，其实苏格兰格子呢依颜色样式组合的不同，而有不同意义，代表不同苏格兰氏族，苏格兰短裙上的格子，素有一“格”一阶级的说法，说“苏格兰短裙等于一部大英帝国的历史”，真的一点儿也不夸张。据说，英国苏格兰格子注册协会记载着几百种不同的格子图案，有些以姓氏命名，代表着不同的苏格兰家族。黑灰格被称为“政府格”。也有特别为皇室成