_娃哈哈_高校市场营销大赛计划书.doc

工程技术学院 《营销策划实训》 结课报告 管 理 系  工程技术学院 《营销策划实训》 结课报告 2011-2012第2学期 题目： “娃哈哈”长江大学营销活动策划 指导教师： 班级： 市销（专）601002班 姓名： 学号： 201062266 管 理 系 目录 第一部分 市场调查情况与市场分析 4 一、长江大学“娃哈哈”消费者市场状况 4 二、长江大学“娃哈哈”产品印象分析 7 三、长江大学“娃哈哈”市场竞争对手分析 8 第二部分 长江大学“娃哈哈”市场形式(SOWT)分析 10 一、长江大学“娃哈哈”产品优势分析 10 二、长江大学“娃哈哈”产品劣势分析 11 三、长江大学“娃哈哈”产品机会分析 12 四、长江大学“娃哈哈”产品问题分析 14 第四部分 “娃哈哈”进入校园营销策略 16 一、产品定位 16 二、营销策略 16 第四部分 “娃哈哈”进入校园行动策划案 18 一、“寻找童年回忆” 18 二、“绽放活力青春” 19 第五部分 “娃哈哈”高校市场活动资金预算 21 一、宣传费用 21 二、设备租借及维护费用 21 三、奖品费用 21 四、总计费用 22 附